Zipel

1. 브랜드 및 제품 소개

2. 미국 시장 진출 기획

3. 매출 목표

4. 미국시장 환경 분석

1) 경제적

2) 문화적

3) 정치적

4) 법률적

5. 경쟁자 분석

6. 소비자 환경 분석

7. SWOT 분석

8. STP Strategy

9. Marketing Mix (4Ps)

10. 손익계산서

2. 미국시장 진출 기획

미국 시장 내 Zipel의 성공적 진입

‘프렌치 도어 냉장고’ 부문 1위

‘프렌치 도어 냉장고’ 부문 시장점유율 40%

높은 브랜드 인지도

이미 확보된 유통망 및 판매시장

√ Zipel에 대해 이미 호감 및 신뢰를 가지고 있는

√ 냉장고 생산 라인 멕시코 현지 공장에 증설

3. 매출 목표

목표 판매량

목표 매출액

목표 순수익률

7 %

15 %

20 %

1. 브랜드 및 제품소개

2. 미국 시장 진출 기획

3. 매출 목표

4. 미국시장 환경 분석

1) 경제적

2) 문화적

3) 정치적

4) 법률적

5. 경쟁자 분석

6. 소비자 환경 분석

7. SWOT 분석

8. STP Strategy

9. Marketing Mix (4Ps)

10. 손익계산서

4. 미국시장 환경 분석

1) 경제적 환경 분석

구매력 기준 소득 (달러)

시장 경제체제

(시장 자본주의)

전 세계

구매력 기준 소득

2) 문화적 환경 분석

기독교 문화

웰빙 문화

친환경 트렌드

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2. 미국 시장 진출 기획

3. 매출 목표

4. 미국시장 환경 분석

1) 경제적

2) 문화적

3) 정치적

4) 법률적

5. 경쟁자 분석

6. 소비자 환경 분석

7. SWOT 분석

8. STP Strategy

9. Marketing Mix (4Ps)

10. 손익계산서

4. 미국시장 환경 분석

3) 정치적 환경 분석

경제 침체

4) 법률적 환경 분석

관습법 ? 주마다 다른 법률

웰빙 시장의 성장으로 인한 강화된 법률(HACCP)

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2. 미국 시장 진출 기획

3. 매출 목표

4. 미국시장 환경 분석

1) 경제적

2) 문화적

3) 정치적

4) 법률적

5. 경쟁자 분석

6. 소비자 환경 분석

7. SWOT 분석

8. STP Strategy

9. Marketing Mix (4Ps)

10. 손익계산서

5. 경쟁자 환경 분석

시장 점유율 세계 1위

미국 내 높은 인지도 및 친숙도

다양한 냉장고 제품라인 보유

혁신성 부족

높은 인지도

GE보다 디자인에 중점

경쟁력 및 매출액의

지속적 감소

높은 전기 소모량

미국 내 높은 인지도

적절한 기능 및 사이즈 대비

저렴한 가격

높은 수준의 기술 및 디자인

낮은 전기 소모량

높은 가격

1. 브랜드 및 제품소개

2. 미국 시장 진출 기획

3. 매출 목표

4. 미국시장 환경 분석

1) 경제적

2) 문화적

3) 정치적

4) 법률적

5. 경쟁자 분석

6. 소비자 환경 분석

7. SWOT 분석

8. STP Strategy

9. Marketing Mix (4Ps)

10. 손익계산서

6. 소비자 환경 분석

웰빙에 대한 소비자들의 관심 증가

: 환경보호를 선택의 기준으로 삼음

: 정신적, 육체적으로 건강하고 안락한 삶 추구

: 타인에게 해가 되지 않는 선에서 자신의 건강과

행복을 추구

: 사회적 성취보다는 가정, 건강, 여유를 중시

가정과 건강, 행복추구의 삶 지향

친환경 제품, 맞춤형 주방 가전제품, 유기농 식품, 전통식의 수요 증대

1. 브랜드 및 제품소개