TOMS 착한마케팅

_SLIDE_1_ 아름다운 가치를 쫓는 사람들 TOMS SHOES _SLIDE_2_ Contents 1. 착한 마케팅이란? 2. 내일을 위한 신발, TOMS 3. TOMS의 착한 마케팅 프로세스 분석 4. SWOT / STP 분석 5. TOMS의 성공 요인 분석 6. 결론 _SLIDE_3_ 1 . 착한 마케팅이란? CSR - 기업의 사회적 책임 최근 소비 트렌드 착한 마케팅 개념 착한 마케팅의 성공/실패 사례 _SLIDE_4_ 착한마케팅 소개 TOMS 소개 TOMS 사례 프로세스 분석 상황분석 성공요인 결론 CSR이란? ? 기업의 사회적 책임 CSR (Corporate Social Responsibility) 기업이 각종 사회문제의 개선을 지원하고, 사회적 책임에 대한 의무를 이행하기 위해 펼쳐지는 모든 활동을 CSR이라 정의 기업에게 요구되는 책임은 단순히 사회에 공헌하는 것에 그치는 것이 아니라, 기업 활동의 가치 사슬상에 있는 모든 부분들과 과정들, 그리고 가치사슬 밖에서의 지원 부분에서도 요구됨 Philip Kotler 기업은 성장하면서 사회에서 일정 기능을 담당하게 되는데, 이러한 상태의 기업은 일방적 이익 추구가 아닌, 사회에 대한 일정한 책임이 부과됨 이를 기업의 사회적 책임이라 정의함 _SLIDE_5_ 착한마케팅 소개 TOMS 소개 TOMS 사례 프로세스 분석 상황분석 성공요인 결론 최근 소비 트렌드 Good(착한) + Generosity(나눔) → G세대의 증가 Q. 사회공헌기업의 제품은 가격이 비싸더라도 구입할 의사가 있는가? 그렇다 78% 출처 - <전국 경제인 협회> 이왕이면 착한 기업의 제품을 구매하겠다는 소비자들 착한 소비의 증가 똑똑한 소비, 착한 소비가 점차 늘어나고 있음을 알 수 있었다 _SLIDE_6_ 착한…
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