TOMS-서비스마케팅 15 15

_SLIDE_1_ TOMS SHOES서비스마케팅 _SLIDE_2_ TOMS SHOES? 기업소개 코즈 마케팅 (Cause marketing) 코즈마케팅 이란? 기부마케팅과의 차이점 ONE FOR ONE ONE FOR ONE? - Ⅰ ONE FOR ONE? - Ⅱ 마케팅적 측면 결론 목차 _SLIDE_3_ TOMS SHOES? _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ 기업 소개 2006년 블레이크 마이코스키 (Blake Mycoskie)에 의해 설립 아르헨티나의 수 많은 아이들이 맨발로 걸어 다니는 것을 목격한 뒤 , 도움을 주는 방안을 생각하다 ‘한 켤레가 팔리면 한 켤레를 기부하는 방식을 채택 Flat shoes 라는 단 한 종류의 상품만을 판매 TOMS SHOES? 6 / 12 _SLIDE_7_ Cause marketing _SLIDE_8_ 코즈 마케팅(cause marketing) 코즈 마케팅이란? 기업(영리목적의 조직)과 비영리 단체와의 공동 마케팅 프로그램. 장기적인 브랜드 이미지 전략의 일환 사회적 마케팅이나 커뮤니티 마케팅의 한 형태 비영리 단체는 단체운영이나 자금에 관련된 혜택 얻음 _SLIDE_9_ 코즈 마케팅(cause marketing) 기부 마케팅과의 차이점 코즈 마케팅 기부마케팅 기간 장기간, 지속적 단기간, 한시적 목적 브랜드 이미지 구축 세금혜택 코즈 마케팅은 기업의 전체적인 사회적 마케팅의 한 부분 ? 전략적인 관점에서 장기적으로 이루어 짐 _SLIDE_10_ ONE FOR ONE _SLIDE_11_ ONE FOR ONE ONE FOR ONE? - Ⅰ 하나를 팔면 하나를 기부 일대일 기부 공식 Shoe Drop 신발 기부행사를 통해 기부 2xxx. 9월 까지 총 100만 켤레의 신발을 전세계로 전달 _SLIDE_12_ ONE FOR ONE ONE FOR ONE? -Ⅱ “국내 소비자의 78%…
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