The Culture Code

_SLIDE_1_ The Culture Code 세상의 모든 인간과 비즈니스를 여는 열쇠 _SLIDE_2_ Contents 마케팅과 환경요인 Step 01 Step 02 Step 03 컬처 코드란 ? 컬처 코드 사례 Step 04 시사점 _SLIDE_3_ 마케팅과 환경요인 □ 마케팅이란 ? - 교환과정을 통해 고객의 필요와 욕구를 만족시키려고 하는 인간활동 - 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 고객을 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 모든 활동 그림 1 마케팅과 경영의 관계 _SLIDE_4_ 마케팅과 환경요인 □ 마케팅 환경이란 ? - 마케팅 환경이란 기업의 마케팅계획과 활동에 영향을 주는 기업내부와 외 부의 환경들 그림 2 미시적 환경과 거시적 환경요인 _SLIDE_5_ 컬처 코드란 ? □ 문화(Culture) 문화란 지식·신앙·예술·도덕·법률·관습 등 인간이 사회의 구성원으로서 획득한 능력 또는 습관의 총체이다. -영국의 인류학자 E.B.타일러『원시문화 Primitive Culture』,1871 왜 문화가 중요한가? 소비자행동 문화 문화 문화 문화 _SLIDE_6_ 컬처 코드란 ? □ 컬처 코드 - 특정 문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미 의식 무의식 그림 3 프로이트의 빙산 _SLIDE_7_ 컬처 코드의 사례 - 성공 출처 : http://www.loreal.co.kr - 100 여 년의 역사를 보유한 화장품 전문기업 - 25 개의 글로벌 브랜드 보유 - 지속적인 연구개발로 꾸준한 발전 그림 4 로레알의 글로벌 네트워크 _SLIDE_8_ 컬처 코드의 사례 - 성공 ? 내가 고등학교에 다닐 때의 일이었죠. 남학생 둘이 한 여학생을 붙잡으려고 쫓아 다니더군요. 그들은 장난을 치고 있는 중이었지만 갑자기 추한 싸움으로 변했어요. 한 남학생이 여학생의 가슴을 만지…
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