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_SLIDE_1_ About SK telecom _SLIDE_2_ Contents 2xxx년 사업실적 분석 환경 분석 전략과제도출 목표설정 STP 마케팅계획(MKTG MIX) 시간표, 예산 _SLIDE_3_ 2xxx년 사업실적 분석 _SLIDE_4_ 분기별 매출 증가 원인 1 . 고가형 정액제 무선인터넷 사용증가 2. 스마트폰 고객 증가로 인한 ARPU상승 투자지출 증가 원인 1. WIFI존 확대 2. 주파수 증설(4FA->6FA) _SLIDE_5_ 환경분석 _SLIDE_6_ 시장분석 휴대폰 사업의 포화상태 _SLIDE_7_ 성숙기 성장기 도입기 쇠퇴기 Product Life Cycle 스마트폰 피쳐폰 _SLIDE_8_ 스마트폰 가입자의 폭발적인 증가 추세 _SLIDE_9_ _SLIDE_10_ 스마트폰 가입자 증가로 인한 ARPU 상승 _SLIDE_11_ WEAK STRONG STRONG High 공급자 협상력 Low 산업 내 경쟁 높은 자본집약적 산업 정부의 허가 및 규제 존재 높은 초기투자 비용 잠재적 진입자 구매자 협상력 대체품 위협 국내시장의 치열한 경쟁존재 차별화된 서비스 제공에 한계가 있음 스마트폰, 태블릿PC를 위주로 한 마케팅 경쟁 치열 전환비용 존재 높은 정보력을 갖춘 고객 이동통신산업은 실질적인 대체품이 없음 애플이나 삼성과 같은 인기있는 스마트폰, 태블릿PC 제조업체들은 한 파트너에게만 독점적으로 공급(SKT-GALAXY S, KT-I Phone) High Low High High Medium Low Low 5 Force 분석 _SLIDE_12_ 경쟁자 분석 이동통신 시장점유율 이동통신 매출액(2xxx년은 1,2분기) _SLIDE_13_ 스마트폰 경쟁구조 _SLIDE_14_ 스마트폰 가입자 증가로 인한 ARPU 상승 _SLIDE_15_ SKT가입자들의 높은 상표 충성도 장기가입자에 대한 마…
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