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_SLIDE_1_ Market O _SLIDE_2_ 목 차 Market 0 Story 3C STP 마케팅 믹스 - 4P TOWS분석 앞으로의 전략방향 선정 동기 _SLIDE_3_ 유명 과자 식품첨가물에서 멜라민 검출 또 멜라민…… 유명과자 판매금지 멜라민!!! 우리아이 다른 과자 먹였더니 이것마저도… 멜라민 추가 검출 다국적 기업도 포함. 멜라민 파문 속 친환경 유기농 과자 나눠주기 행사 안먹이려 했는데.. 애들 때문에 뉴스보도 _SLIDE_4_ ? 프리미엄 과자의 등장 ? ! 선정 동기 _SLIDE_5_ Lifestyle Brand: Market 0 Story Market 자연이 만든 순수한 과자 천연 재료 _SLIDE_6_ 3C : Company (주)오리온제과 대표 제품 : 초코파이, 고래밥, 포카칩, 고소미, 오감자 등 농심에 이어 과자시장 2위 2000년대 초반- 글로벌화현재- 건강한 과자(오리온의 혁신 프로젝트) 농심 오리온 해태크라운 롯데 38.7% 25.2% 21.6% 10.9% <2008년 1분기 농심자사 분석 기준> _SLIDE_7_ 마더스핑거(롯데제과) 맞춤형 안심과자(연령,상태) 합성첨가물, 알러지 일으키는 원료 무첨가 밀가루 배제 뷰티스타일(해태제과) 장수식품재료 슈퍼푸드 고영양/저칼로리 농심은 아직 웰빙 개념으로 출시된 스낵제품이 없음 3C : Competitor _SLIDE_8_ 닐슨컴퍼니가 2009년 1월 실시한 라이프 스타일 조사결과 참조 가격에 더 민감해짐 쇼핑 관심,관여도↓But, 웰빙 트랜드는 계속됨 식품첨가물(4.9%) 식품인식(37.3%) <파이낸셜 뉴스, 07년6월4일 기사 참조> 3C : Customer _SLIDE_9_ STP : Segmentation 웰빙 라이프 스타일을 추구하는 사람들 고가격 고품질 저가격 적당한 품질 남성 여성 10대 20대 30대 40…
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