LG생활건강 - 생활용품

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 개요 1. 기업소개1.1브랜드 소개 2. 시장분석 개발전략3.1 STP전략3.2 4P 4.기업이 겪고있는 위기사항 5.극복을 위한 차별화 마케팅 6.생각해보자!! _SLIDE_3_ 기업소개 _SLIDE_4_ LG생활건강에 속한 브랜드 Beauty Health _SLIDE_5_ LG생활건강생활용품사업 _SLIDE_6_ 시장분석 시장상황분석 경쟁사제품분석⊙샴푸에도 ‘려’가 엘라스틴을 제치면서 경쟁자로 우뚝 솟음⊙여러 가지 프리미엄 샴푸들은 서로 다른 제품 컨셉을 가지고 서로 다른 마케팅 믹스를 사용하여 치열한 경쟁을 벌임 소비자분석⊙‘머리=화장’ ☞ 소비자가 머리를 외모의 평가 기준상 매우 중요하게 생각함을 의미 ⊙ 20대의 아름다움을 추구 하는 여성이 샴푸 및 모발시장의 의견선도자로서 큰 영향 _SLIDE_7_ STP _SLIDE_8_ 4P _SLIDE_9_ 기업이 겪고있는 위기사항 _SLIDE_10_ 극복을 위한 차별화 마케팅 _SLIDE_11_ 생각해보자!! 시장점유율1위였던‘엘라스틴’!왜 ‘려’에게 밀렸을까?? _SLIDE_12_