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i message
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Contents title
01
아이메시지
02
시장분석
03
타 메신저 특징 및 비교
04
아이메시지 분석
05
향후 전략 방향
?
_SLIDE_3_
1
아이 메시지
아이메시지 등장
아이메시지란 무엇인가
사용법
?
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아이메시지 등장
‘하이브리드’ 메시징 서비스
무료문자 !
iOS5 아이메시지 등장, 카카오톡 vs 마이피플 판도 변할까?
iOS
5
i phone
i pod
i pad
_SLIDE_5_
아이메시지란 무엇인가
‘아이 메시지’ 란?
(i message)
Apple
iPad, iPhone, iPod touch 기기 간에 서로 Wi-Fi 혹은 3G를 통해 타 모바일 메신저처럼 문자, 사진, 동영상, 연락처 등 교환 가능
- 공짜 문자
이른바 ‘문자대금’ 청구 없이 무제한으로 보낼 수 있는 서비스입니다.
특징
iMessage는 별도의 앱이 아닌 기존 아이폰의
메시지 기능에 포함되어있으므로 …(생략)
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인 가능
요금제
무료
무료
무료
무료
무료
Cloud 기능
메시지 자체에는 없음
(iCloud는 따로)
없음
없음
있음
있음(트렁크)
사진, 동영상 첨부여부
가능
가능
가능
가능
가능
그룹채팅가능여부
가능
가능
가능
가능
가능
암호화여부
가능
가능
가능
가능
가능
비고
문자메시지와 똑같은 사용자 환경(UI)
프로필, 친구,
즐겨찾기, 플랫폼
소셜 네트워크
모임기능
무료통화
친밀도,
친구의 한마디,
피처폰 탑재예정
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4
아이메시지 분석
SWOT 분석
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SWOT 분석
S
O
w
T
평균적으로 빠르고 안정적인 전송 속도
사용되는 데이터 양이 적음
아이폰,아이팟 터치, 아이패드 유저도 사용 가능
별도의 어플 다운 X
네트워크 불안정 시, 자동으로 문자메시지로 전환하여 전송
안드로이드와의 호환 불가
타 모바일 메신저에 비해 기능의 다양성이 떨어짐
한국소비자의 애플에 대한 높은 충성도
가장 큰 경쟁상대인 카카오톡의 많은 사용자로 인한 속도 와 서비스 부진 등의 문제점
카카오톡, 마이피플 등 비슷한 기능을 가진 많은 어플리케이션이 존재
아이폰 사용자의 세 배를 넘는 안드로이드폰 사용자 수
아이폰 유저들 사이에서도 기능에 대한 인지도가 낮음
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5
향후 전략 방안
현재 전략
STP 전략
마케팅 믹스 전략
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현재 전략
현재 적극적인 마케팅 전략 없음
Why?
아이메세지는 아이폰 탑재 기능 중
하나이므로 애플측에서 아이폰 자체
마케팅에 집중
But!
메신저 시장, SNS시장 성장성 증가,
메신저 기능을 이유로 스마트폰 구매
아이메세지 마케팅 전략은
아이폰 매출 증가에 직접적 기여
Therefore,
아이메세지만의 차별적 마케팅전
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