e편한세상

투자인식이 바뀌기 시작하면서 기업들의 독특한 이미지와 소비자가 추구하는 가치를 만족시켜 주는 마케팅 기법이 강조되고 있다”며 “분양시장의 불황이 깊어질수록 이 같은 노력은 더욱 가속화될 것”이라고 말하고 있다.

6. 효과
6-1) ABC Model of attitude
우선 e편한세상이라는 브랜드가 가지고 있는 개성의 종류는 진실성에 가깝다. 친환경이라는 중요한 가치를 상기시키기 때문이다. 또한 굉장히 고가이며, 한 번 구매하면 오랜 기간 동안 재구매를 하지 않는 아파트라는 특수한 고관여 제품의 브랜드이니만큼 태도의 내재화(internalization)을 통해 소비자의 가치 체계안에 확실히 자리매김할 수 있도록 하고자 할 것이다. ABC 모델에 따르면 이러한 고관여 제품의 경우 태도의 형성과정은 인지-감성-행동으로 이루어진다고 한다. 그래서 본 광고를 통해 환경의 중요성을 인지한 소비자들이 이에 대해 호불호의 감정을 가지게 되고 이러한 경향이 e편한세상의 아파트를 구매할 것인지 아닌지를 결정하게 되는 것이다.
6-2) Add a New Attribute(Marketing Applications of the Multiattribute Model)
Fishbein의 다속성 모델에 따르면 어떠한 대상에 대한 태도는 속성에 대한 신념의 강도와 속성에 대한 소비자의 평가를 통해 이루어진다고 한다. 이 광고에서는 직접적인 아파트에 대한 정보를 주지는 않지만 친환경에 대한 중요성을 부각시키고 있고 E-편한세상은 친환경적 브랜드라는 것을 암시하고 있기 때문에, 이를 인식하고 관심을 갖게 된 소비자들이라면 아파트를 고르는 속성에 ‘친환경’이라는 속성을 추가할 수 있게 된다. E-편한세상은 소비자들의 고려대상에 자신들만의 새로운 속성을 추가하게 함으로써 친환경 측면에서 다른 브랜드에 비해 경쟁우위를 가질 수 있게 된다.
6-3) 태도를 바꾸게 하는 요소
소비자들이 태도를 바꾸는 데는 호혜성, 희소성, 권위 등 여러 이유가 있지만 이 광고는 그 중에서도 일

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