-브랜드 자산

_SLIDE_1_ 브랜드 자산 _SLIDE_2_ 목차 브랜드 자산의 의의 브랜드 자산의 구성 브랜드 자산 성공사례 공부를 하며 느낀 점 Q&A _SLIDE_3_ 브랜드 자산의 의의 브랜드 자산이란 ? 전략적 측면 : ‘특정한 브랜드를 소유함 으로 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 측정을 위한 브랜드 자산 : 브랜드의 자산가치를 발표한다. 그저 브랜드를 돈으로 환산하면 얼마가 되느냐를 구함 _SLIDE_4_ 브랜드 자산의 구성 (1)인지도와 연상 브랜드라는 것을 선택을 할 때 소비자들이 이 브랜드를 믿느냐 그리고 그 믿음에 근거해 브랜드에 대한 지식으로 출발한다. 이때 알아야 하는 것은 브랜드에 대한 이름과 우호적 이미지를 알고 있어야 한다는 것 이다. _SLIDE_5_ (2)인지도 증대 방법 1]반복광고 2]시각적인 정보를 제품 정보와 함께 제공 3] 브랜드 명 및 제품정보가 소리의 형태도 기억되도록 하는 방법 브랜드 자산의 구성 _SLIDE_6_ (3)브랜드 연상이 갖출 특성 1]호의적인 연상이 떠올라야 한다 2]강력한 브랜드 연상 3] 독특한 브랜드 연상 브랜드 자산의 구성 _SLIDE_7_ (4)브랜드 연상의 유형 1)제품속성과 직접 관련된 연상 ①제품범주에 대한 연상②제품속성에 대한 연상③품질/가격과 연관된 연상 2)제품 속성과 관련 없는 연상 ①사용자에 관한 연상②제품용도에 관련된 연상③원산지와 관련된 연상④기업과 관련된 연상 브랜드 자산의 구성 _SLIDE_8_ 코카콜라 1.빨간 원형 아이콘 2.산타클로스와 북극곰 캐릭터 3.광고를 통해 4.스포츠마케팅을 통해 브랜드 자산의 성공 사례 _SLIDE_9_ 브랜드 자산의 성공 사례 45명 (90%) 5명 (10%) _SLIDE_10_ 브랜드 자산에 대해서는 아무런 생각 없이 무작정 고르기만 했었지만 이번 공부를 하면서 브랜드 자산으로도 여러 가지 이익을 낼 수 도 있다는 것을 깨달았다. TV를 볼 때 광고…
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