-브랜드 자산

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브랜드 자산
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목차
브랜드 자산의 의의
브랜드 자산의 구성
브랜드 자산 성공사례
공부를 하며 느낀 점
Q&A
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브랜드 자산의 의의
브랜드 자산이란 ?
전략적 측면 : ‘특정한 브랜드를 소유함 으로 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과
측정을 위한 브랜드 자산 : 브랜드의 자산가치를 발표한다. 그저 브랜드를 돈으로 환산하면 얼마가 되느냐를 구함
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브랜드 자산의 구성

(1)인지도와 연상

브랜드라는 것을 선택을 할 때 소비자들이 이 브랜드를 믿느냐 그리고 그 믿음에 근거해 브랜드에 대한 지식으로 출발한다.
이때 알아야 하는 것은 브랜드에 대한 이름과 우호적 이미지를 알고 있어야 한다는 것 이다.
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(2)인지도 증대 방법

1]반복광고
2]시각적인 정보를 제품 정보와 함께 제공
3] 브랜드 명 및 제품정보가 소리의 형태도 기억되도록 하는 방법
브랜드 자산의 구성
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(3)브랜드 연상이 갖출 특성

1]호…(생략)

(4)브랜드 연상의 유형

1)제품속성과 직접 관련된 연상

①제품범주에 대한 연상②제품속성에 대한 연상③품질/가격과 연관된 연상

2)제품 속성과 관련 없는 연상

①사용자에 관한 연상②제품용도에 관련된 연상③원산지와 관련된 연상④기업과 관련된 연상

1.빨간 원형 아이콘

2.산타클로스와 북극곰 캐릭터

3.광고를 통해

4.스포츠마케팅을 통해