현대차-마케팅

현대자동차는 내수 시장에서뿐만 아니라 세계 시장에서도 그 품질과 혁신적인 경영 성과에 대한 인정을 받아왔다. 글로벌 금융위기에도 불구하고 시장의 리더역할을 충실히 지켜내고 있다. 우리는 현대자동차의 현재 위상과 지금까지의 역사, 그리고 마케팅전략을 꼼꼼히 분석 및 이해하고 현대자동차가 장기적 일류브랜드 회사로 거듭나기 위한 방향성에 대해 말하고자 한다. 현대자동차는 초기에 건설업으로 시작한 ‘현대’에서 사업을 확장하여 만들어진 기업이다. 고 정주영 회장은 6.25전쟁 직전에 본인의 자동차 수리공 시절의 경험을 살려 적은 자본으로 해볼 만한 사업이라 판단한 ‘자동차 수리 서비스업’에 대해 애착을 가졌고, 전쟁 후 ‘아도서비스’운영의 경험을 토대로 다시 자동차 수리업에 도전하였다. 이후 경부고속도로의 개통 및 국가 경상수지의 성장세, 무역의 증가, 국가 경제의 회복 및 가정 구매력 향상 등의 여러 요소에서 기회를 포착하고, 건설업계 외의 다른 신 사업분야로서 ‘자동차 생산업체’를 고려하게 되었다. 이러한 예견을 바탕으로 한 현대자동차의 목표는 바로 자동차시장에서 국내 최고, 세계 10대 브랜드 안에 드는 것이었다. 하지만 그 당시 기술력이며 무엇 하나 없는 상태의 현대차에게 주어진 무엇보다 가장 큰 목표는 한국 최초의 자동차를 만드는 것이었으며, 이에 현대자동차는 타사의 기술과 부품을 협력 받으며 1967년 한국 최초의 자동차 포니를 생산하기에 성공한다. 한편 현대 자동차는 새로운 시장의 개척을 미리 염두해두며 각 나라의 자동차업계와 서로 협력관계를 맺어왔다. 이를 통해 현대차가 세계 진출로 더 크게 뻗어나갈 교두보를 마련하게 되었다. 이후 초기 시장에서 상품을 히트시키기 위한 명쾌한 포지셔닝으로 코로나와 포니를 히트시켜 시장점유율 1위의 성과를 올렸다. 또한 초기 시장에서 주도권을 확보한 후, 주류시장 장악 경쟁, 즉 4…
이후 초기 시장에서 상품을 히트시키기 위한 명쾌한 포지셔닝으로 코로… 현대차를 선정한 이유 기업의 소개 결론