한국진출에 실패한 기업 - 구글,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

똑한 기업’이라는 이미지를 심어주었다. 영국 신문 FT가 시장조사업체 밀워드 브라운 옵티모와 공동으로 주관한 2006년 세계주요 기업 브랜드 가치 평가에서 구글의 브랜드 가치는 664억 4300만달러로 평가받아 세계 1위의 브랜드 가치를 지닌 기업으로 자리매김했다. 구글의 브랜드 가치는 2006년 말 매출액 106억 달러의 6배가 넘는 액수를 기록해 사람들이 구글이라는 기업의 비전과 미래에 대해 그 어떤 회사보다 높이 평가하고 있음을 알 수 있다.

2.선정동기

매월 약 5억 명이 접속하는 세계 최대의 인터넷 검색업체. 검색 웹페이지 80억 개, 검색이미지 10억 개, 전 세계에 걸쳐 158개의 도메인을 가지고 36개의 다양한 언어로 정보를 제공하며 또한 브랜드 가치는 664억 3천400만 달러로 GE를 누르고 세계1위를 차지, 창립 10년이 채 안 돼 브랜드가치 1위를 차지한 기업. 하지만 아시아권에서는 그 힘을 쓰지 못하고 있다. 중국에는 이미 구글이 철수하는 단계까지로 보여지고 있다. 우리나라 역시 2000년이후, 2004년 국내법인 구글코리아를 설립해 시장공략에 나섰지만, 국내시장의 점유율은 2%에도 못 미치고 있는 실정이다. 구글은 검색엔진으로 세계에서 각광을 받고 있지만, 국내시장에서는 네이버나 다음등에 밀려 비교대상이 되지 않을 정도로 빛을 발하지 못하고 있다. 여기서 우리조는 의문을 느끼고, 구글이 국내에서 고전을 면치 못하는 이유를 체계적으로 분석해보고 그 이유에 대한 적절한 대응방안은 무엇인지 지금 현재 구글은 이 사태를 대처할 차별화된 전략은 무엇인지에 대해 조사해보고자 한다.

Ⅱ.본론
1.실패요인
1) 한국 현지화 전략 실패

① 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에만 의존,
지식ㆍ상식 소통하는 네티즌문화에 대한 이해 부족
커뮤니티와 상호 교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 적응하지 못했다.

중국 같은 정부의 강압적인 검열도 없는 한국 인터넷

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