폴로와 빈폴 선호도 조사-마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

선호도를 보인다.
선호 이유는 브랜드 이미지가 58%, 디자인이 24%로 가장 비중이 높았다.
폴로와 빈폴 모두 선호브랜드에 대한 이유로 브랜드이미지가 가장 높은 비율을 보였기에 관계마케팅의 일환으로써 지속적인 브랜드 이미지 관리가 필요하다.
폴로와 빈폴의 선호도 차이에서는 가격요인을 제외한 모든 요인이 폴로가 앞선 것으로 나타났다.
조사결과 및 시사점
관계마케팅?
- 관계 마케팅이란 기업이 고객과 접촉하는 모든 과정 즉, 판매전, 판매중, 그리고 판매후에 그들과 협조하거나 그들에게 지원적 경험을 제공함으로써 신뢰를 갖게 하고, 결국에서는 기업이 제공하는 제품이나 서비스로부터 충분한 대가를 받고 있다고 느끼게 하여 지속적인 호혜 관계 (Win-Win Relationship)가 이루어지게 하는 마케팅임. 이 관계 마케팅은, (전통적으로 행하여진) 한번의 거래로 끝나는 거래 마케팅 (Transaction Marketing/TM)과는 구분되는 아주 최근에야<1980년대 초> 등장한?마케팅 개념임
조사결과 및 시사점
2006년 발행된? 김인국 의 <빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구> 라는 논문과? 본 조사의 결과를 비교해 보았다. ?<빈폴과 폴로의 브랜드 자산연구> 논문의 조사결과 두 브랜드의 인지도는 폴로 97.7%, 빈폴 98.9%로 나타났으며, 인지적 요소는 폴로가 빈폴보다 더 높게, 이미지 평가요소의 경우는 빈폴이 폴로보다 높은 것으로 나타났다. 인지적 요소는 신뢰성, 이미지, 지각된 품질 및 가격 측면이 포함 되어 있으며, 여기서 신뢰성과 이미지의 경우 폴로가 더 높게 조사되었고 지각된 품질 측면에 있어서는 빈폴이 더 높게 조사 되었다.
논문과 비교(논문)
[충남대학교 학생의 폴로와 빈폴의 선호도 조사] 에서는 폴로와 빈폴의 인지도는 폴로 97.2% 빈폴 96.2% 로? 두 브랜드간 인지도의 차이가 크지 않아 인지도의 경우 위의 논문과 유사한 결과를 보여준다. [충남대학교 학생을 대상으로 한 폴로 빈폴 요인별 선호 차이] 결과를

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