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장에 특화했다는 강점은 점점 더 퇴색되고 더 나아가 선점 기업이었던 토이저러스의 위치마저 경쟁자들에 의해 위태롭게 될 것임으로 이러한 위의 4가지 전략들을 직원 입장에서 보스에게 전략적인 제언을 해야 할 것이며 직접적인 프로젝트나 모의 테스트를 통해 그에 따른 기대 효과를 입증하여 보스를 설득해야 한다.

2.1 국내 토이저러스의 현황



▶ 2007년 12월 8일 구로점 (매장면적 약 3,300㎡)
▶ 2008년 1월 25일 구리점(매장면적 약 2,900㎡)
▶ 2008년 4월 11일 삼산점(매장면적 약 2,650㎡)
▶ 2008년 11월 28일 월드점(매장면적 약 2,800㎡)

롯데마트가 세계적 장난감 전문 매장인 토이저러스와 단독 라이센스 계약을 맺었다. 규모면에서도 전세계 토이저러스 단독 매장 중 5위 안에 들어갈 정도로 큰 매장(구로)이고 현재 매출도 전세계 매장 중 10위권 내에 한국지사들이 포함되어 있다.

2.2 토이저러스만의 특징

Display
토이저러스는 상품이 개성 있게 진열되어 있는 것으로도 유명하다. 단독 매장으로 구성된 해외의 토이저러스에는 못 미치지만 대형 마트 안에 있다는 것을 감안하더라도 일반 완구점과는 비교가 무색할 만큼 차별화되어 있다.
캐릭터를 확대시켜 입구에서부터 눈에 띄도록 하거나 진열대 자체를 캐릭터 모양으로 꾸미는 등의 볼거리가 쏠쏠한 편이다.

PB product
오직 토이저러스에서만 구입할 수 있는 PB상품들을 눈여겨 볼 필요가 있다. 자동차 완구 패스트레인, 유아 완구 브루인, 스포츠 완구 스태츠, 교구 완구, 애듀사이언스, 창작놀이 이미지 내리움 등 각 카테고리마다 하나씩 총 14개의 브랜드가 토이저러스에서 만들어진다.
이런 PB상품들은 많게는 90% 보통은 30~40%정도 저렴한 가격에 다른 브랜드의 동종 상품을 구입할 수 있는데. 이렇게 저렴할 수 있는 이유는 대량 생산방식으로 생산해 전 세계 토이저러스 매장에 판매하는 시스템이기 때문이다.


Pla

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