콜라보레이션2

마케팅원론 1. 콜라보레이션이란 무엇인가 *개념: collaboration: 협업(영어: collaboration, 콜라보레이션)은 `모두 일하는`, `협력하는 것`이라는 의미로 공동 출연, 경연, 합작, 공동 작업을 가리키는 말이다. 콜라보레이션은 협력에서 출발하는 것으로 사람과 사람, 혹은 사람과 기업, 혹은 기업과 기업 등의 주체 간 서로 다른 두 가지, 혹은 그 이상이 자신이 가진 특기나 기술을 이용하여 서로 협력하여 새로운 대상을 만들어 내는 과정, 그리고 그로 인한 생산물들이 콜라보레이션이라고 할 수 있다. 주로 서로 다른 업종 간의 협업을 일컫는다. 자신에게 없는 가치를 확보하는 동시에 새로운 가치 창출에 그 목적이 있다. 마케팅에서 콜라보레이션이란, 공동마케팅의 한 유형으로 성질이 다른 것을 결합해서 새로운 것을 창출한다는 의미로 다른 업종 간에 협력을 통한 마케팅을 전개하는 것이다. 2. 콜라보레이션의 목적 1) 급변하는 트렌드에 신속한 대응 통신기술의 발달로 사람들은 바다 건너의 아이디어를 인터넷 세계에 던져넣은 순간 그와 동일한 시각에 확인할 수 있게 되었다. 발맞춰 다양한 웹 서비스 도구(ex. 구글 웨이브)도 발달했다. 사용자들은 언제 어디서건 간단한 도구를(주로 모바일 연동) 이용하여 정보를 취득하고 확산시킨다. 이러한 속도는 다른 분야에도 마찬가지로 적용되었다. 이런 상황에서 관료적이고 빠르지 못한 기업들은 비용을 더 들여도 이러한 트렌드를 쉽게 따라잡을 수 없다. 그렇다고 새로운 사람을 영입하는 것만으로는 충분하지 않다. 기업이 자신이 만들어 놓은 오래된 무형의 자산을 포기하면서까지 새로운 트렌드를 적용시키는 것은 안 하니만 못하다. 이럴 경우 단기간에 이미지 쇄신을 꾀하는 방법으로 콜라보레이션이 활용된다. 전자제품에 유명 디자이너의 그림이나 디자인을 활용하는 것은 매우 대표적인 경우다. 기존에 있던 생각들을 협업을 통해 개선하기도 하면서 소비자들에게는 새로운 이미지를 보여줄 수 있다. 2) 타겟 고객 공략…
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