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콜라보레이션2
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본문/내용
마케팅원론
콜라보레이션은 협력에서 출발하는 것으로 사람과 사람, 혹은 사람과 기업, 혹은 기업과 기업 등의 주체 간 서로 다른 두 가지, 혹은 그 이상이 자신이 가진 특기나 기술을 이용하여 서로 협력하여 새로운 대상을 만들어 내는 과정, 그리고 그로 인한 생산물들이 콜라보레이션이라고 할 수 있다. 주로 서로 다른 업종 간의 협업을 일컫는다. 자신에게 없는 가치를 확보하는 동시에 새로운 가치 창출에 그 목적이 있다.
마케팅에서 콜라보레이션이란, 공동마케팅의 한 유형으로 성질이 다른 것을 결합해서 새로운 것을 창출한다는 의미로 다른 업종 간에 협력을 통한 마케팅을 전개하는 것이다.
1. 콜라보레이션이란 무엇인가
*개념: collaboration: 협업(영어: collaboration, 콜라보레이션)은 `모두 일하는`, `협력하는 것`이라는 의미로 공동 출연, 경연, 합작, 공동 작업을 가리키는 말이다.콜라보레이션은 협력에서 출발하는 것으로 사람과 사람, 혹은 사람과 기업, 혹은 기업과 기업 등의 주체 간 서로 다른 두 가지, 혹은 그 이상이 자신이 가진 특기나 기술을 이용하여 서로 협력하여 새로운 대상을 만들어 내는 과정, 그리고 그로 인한 생산물들이 콜라보레이션이라고 할 수 있다. 주로 서로 다른 업종 간의 협업을 일컫는다. 자신에게 없는 가치를 확보하는 동시에 새로운 가치 창출에 그 목적이 있다.
마케팅에서 콜라보레이션이란, 공동마케팅의 한 유형으로 성질이 다른 것을 결합해서 새로운 것을 창출한다는 의미로 다른 업종 간에 협력을 통한 마케팅을 전개하는 것이다.
2. 콜라보레이션의 목적
1) 급변하는 트렌드에 신속한 대응
통신기술의 발달로 사람들은 바다 건너의 아이디어를 인터넷 세계에 던져넣은 순간 그와 동일한 시각에 확인할 수 있게 되었다. 발맞춰 다양한 웹 서비스 도구(ex. 구글 웨이브)도 발달했다. 사용자들은 언제 어디서건 간단한 도구를(주로 모바일 연동) 이용하여 정보를 취득하고 확산시킨다. 이러한 속도는 다른 분야에도 마찬가지로 적용되었다. 이런 상황에서 관료적이고 빠르지 못한 기업들은 비용을 더 들여도 이러한 트렌드를 쉽게 따라잡을 수 없다. 그렇다고 새로운 사람을 영입하…2) 타겟 고객 공략을 통한 고객 로얄티 구축
3) 유용한 홍보 수단
3. 콜라보레이션이 주는 효과
1) 콜라보레이션은 제품의 가치를 상승시켜준다. 주로 신제품을 출시하거나 기존 제품의 스페셜 에디션을 생산하거나 혹은 연계 제품을 생산하여 콜라보 제품의 가치를 높여준다.
2) 기업이나 개인의 이미지를 변화시켜준다. 주로 콜라보레이티의 명성과 이미지를 통하여 프리미엄의 이미지를 획득하거나 신선한 이미지를 불어놓고자 할 때 사용한다.
3) 비즈니스영역을 확장시켜준다.
4) 이벤트성 홍보 효과가 발생한다.
5) 제조사의 제품의 기술력이나 브랜드 가치에 대한 신뢰성과 파트너사의 브랜드와의 결합은‘지속적인 신뢰’를 강화시켜 제조사가 디자인이 기술력에 비해 상대적으로 미흡한 경우, 디자인에 있어서도 기술력과 동등한 가치를 갖고 소비자로 하여금 그 가치를 인정받아 기존 제품 브랜드에 대한 신뢰성을 강화시켜준다.
4. 콜라보레이션 현황 및 사례
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-02 FileNo : 11058683 |
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