캠페인의 성공요인

영화 마케팅의 새로운 시대를 알리며 미미한 시작으로 거대한 결과를 가져올 수 있음을 입증해 주었다. 그리고 현대자동차 캠페인은 화려한 기법이나 튀는 메시지가 아니더라도 네티즌의 따뜻한 소통을 유도하며 사람들의 마음을 모을 수 있음을 보여준다. 이들 사례는 소비자들과 상호 소통하고, 그들로 하여금 공감하고 참여할 수 있는 장을 마련해준다면 당초 기대했던 이상의 효과를 가져옴을 보여주는 대표적 사례들이다. 위와 같은 기업의 홍보 전략에서도 알 수 있듯이 참여형 마케팅은 청중의 관심을 유도하는데 큰 역할을 하며 이는 캠페인에도 역시 동일하게 적용된다.

(2) 후원기업이 존재하는 캠페인
캠페인에 후원기업이 존재하는지 아닌지에 따라 캠페인의 성공 여부도 크게 좌우된다.
먼저, 캠페인의 후원기업이 존재한다는 것은 그만큼 캠페인 실시에 재정적인 여유가 생기게 된다. 따라서 홍보모델 고용측면이나 캠페인 홍보방안 측면에 있어서도 후원기업이 존재하지 않는 캠페인 보다 더 향상된 캠페인 활동이 가능하다.
또한 후원기업이 가지고 있는 긍정적인 이미지 및 브랜드 가치가 캠페인에게 그대로 전달 된다. 우리가 흔히 많이 보는 명품 브랜드에서 환경 보호 캠페인을 실시하게 되면 그 캠페인이 성공할 확률이 더욱 큰 것도 바로 그런 이유 때문이다. 기존에 환경보호 캠페인은 그 수가 많고 비슷한 내용을 가지고 있어서 성공하기 힘들다. 그러나 긍정적 이미지를 가진 기업에서 후원을 받음으로 인해 캠페인이 성공하게 되는 경우가 많다.

(3) 매개체가 있는 캠페인
사실 캠페인에서 매개체가 있는 경우는 흔치 않다. 그만큼 매개체를 가진 캠페인을 구성하고 실시하기는 어렵더라도 매개체가 있는 경우에 캠페인이 성공할 확률은 그렇지 않은 캠페인 보다 확실히 놓다. 이것은 참여형 캠페인이 가져다 주는 효과와 유사하다. 단순히 캠페인의 내용을 인지하고 이해하는 것에서 그치는 것이 아니라 구체적인 매개물이 존재함으로 인해 인지, 태도변화를 넘어서서 수용자의 행동변화까지 유도할 수 있을 것이

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