청바지,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

ntation

미국NPD 컨설팅 그룹의 조사에 따르면, 청바지 시장은 가격대에 따라서 20~60달러 MASS진(저가, 중저가, 10대 주니어진), 60~120달러(Sub-Premium진), 120달러 이상(Premium진)으로 크게 5가지category로 분류되어 각 항목별로 수십개의 브랜드가 소비자들이 추구하는 경제성, 핏, 스타일, 원단 등에 초점을 맞추는 매우 세분화된 시장이다. 한국도 이와 크게 다르지 않다. 소비자들이 추구하는 효일을 경제성, fit, wash, 브랜드 이미지, 원단 및 내구성 등으로 나누고, 각 가격대별 형성된 경쟁 시장에서 성공적으로 활동하는 브랜드들과 그들이 제공하는 주요 편익을 열거하면 다음과 같다. 저가 청바지 시장은 국내의 경우 7만원 이하 지오다노, 유니클로, 수백개의 보세진이 경쟁 중이며, 이들은 주로 경제성을 중요시하는 소비자들을 타겟으로 한다. ‘일반 진캐주얼’ 시장은 백화점에서 팔리는 주요 big 5 청바지 회사 게스, CK진, 버커루, 리바이스, 빈폴진을 일컫는데 이들의 경우 가격대가 10만원~20만원으로 소비자들에게 대중적 브랜드 이미지는 물론 원단, 독특한 워싱을 통해서, 프리미엄진 못지 않은 제품 효용을 제공하기 위해 노력하고 있다. 프리미엄진의 경우 전체 시장에서 차지하는 비율은 아직 적지만 독특한 FIT, 희소성, 세밀한 수공 디테일 처리, 워싱, 원단, 브랜드 이미지를 모두 추구하는 매우 까다로운 소수의 HEAVY USER들을 중심으로 형성되어 있다. 이들 청바지는 20~70만원대로 매우 가격이 높게 형성되었음에도 불구하고, 패션에 민감한 고소득 소비자, 상대적으로 중장년층이 높은 이들 소비자는 반복적 구매 행태를 보이는 HEAVY USER가 대부분인데, 이들 시장은 근본적으로 수요자가 한정되어 있다는 단점이 존재한다. 마지막으로 DIOR, DOLCE등 명품 시장이 존재하는데 이들 매장가는 적게는 7~80만원에서 100만원을 훌쩍 넘는 청바지도 많고, 이는 정말 극소수의 명품 소비자들을 중심으로 브

(보관된 자료가 없습니다)