지오다노-경영,마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

고품질’연결 어려움.

?베이직한 디자인







OPPORTUNITY

THREAT

?젊은층의 이지케쥬얼/캠퍼스룩 유행
?재택근무 및 정장의 비선호경향
?우리나라 사람들의 외국사람에 비해
개성 불확실 -무난한 브랜드 인기
?소비자의 소비성향 변화(가격에 민감)



?잠재경쟁자의 참여
(벤치마킹업체의 시장진입)
?시장진입후 계속된 고성장
?시장과열 경쟁으로 시장의 한계성 부각
?새로운 시장의 진출 (데님라인, 아동복)










(2)4P 분석

○ Product
▶ 베이직 스타일, Simple한 디자인

심플한 디자인의 소재와 컬러로 변화를 주며, 밝은 색상이 기본 컬러군을 형성하되 계절별로 유행하는 컬러를 활용. 또한 베이직 스타일로, 품목간의 단품 코디가 매우 자유로움. Simplicity를 표방하는 지오다노는 제품이 전체적으로 장식이 거의 없는 것이 특징. 디자인을 심플하게 함으로써 넓은 소비자 계층이 모두 다 선호할 수 있게 함. 다만, 의류 구매에 있어서 소비자의 기호가 유행에 따라 자주 변한다는 속성에 초점을 맞춰 제품 수명주기를 아주 짧게 하여 유행에 뒤떨어지지 않게 하고 있다.

▶ 단촐한 아이템이지만 고품질 유지(High Quality)

지오다노 제품은 티셔츠, 면바지, 얼마 전 런칭한 데님 라인, 스웨터, 남방 등 캐쥬얼 중심의 매우 단촐한 아이템이 전부다. 단순해 보이지만, 기본 생필품과도 같은, 소비자가 대부분 가장 필요로 하는 것만을 생산한다. 타 브랜드처럼 모든 것을 갖추는데 주력하기 보다는 핵심 아이템 몇몇을 약 30가지 정도의 컬러 배리에이션으로 전개, 깊이있는 구색을 갖추는데 전력을 기울인다. 지오다노는 보통 한 시즌에 200개를 약간 넘기는 수의 아이템을 선보이는데, 이 중 면팬츠, 폴로티셔츠, 스웨터, 니트 등의 기본제품이 80여 품목이다. 또한 대부분의 매출이

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