º»¹®/³»¿ë
ÀÌÅ»¸®¾È ·¹½ºÅä¶û
ÇÇ·»Ã¼ (FIRENZE)
- ¸ñ Â÷ -
1. ÇÇ·»Ã¼ÀÇ ºÐ¼®
(1) °³¿ä
(2) ÇÇ·»Ã¼ÀÇ ¿¬Çõ
2. ½ÃÀåºÐ¼®
(1) ¸ÅÀåÀÌ ¼ÓÇØ ÀÖ´Â »ó±ÇÀÇ ÇöÀç ÇöȲ
(2) STPºÐ¼®
3. Àü·«ºÐ¼®
(1) ¡®ÇÇ·»Ã¼¡¯ÀÇ Àå¼Ò¿Í »ó±Ç¿¡ °üÇÑ ºÐ¼®
(2) Àü¹ÝÀûÀÎ ºÐÀ§±â(µðÀÚÀÎ)¿¡ °üÇÑ ºÐ¼®
(3) °í°´°ü°è¿Í °ü·ÃÇÑ ºÐ¼®
(4) ÇÇ·»Ã¼°¡ ÁÖ·Î ³»¼¼¿ì´Â ¸¶ÄÉÆÃ Àü·« ºÐ¼®
4. °æÀï¾÷ü ºÐ¼®
(1) ¼Ö·¹¹Ì¿À
(2) ½î·»Åä
(3) ÇÁ¸®¸ð
(4) »ê¸¶¸£ÄÚ & Ä«Æä µÎ¿À¸ð
5. SWOTºÐ¼®
6. ¾ÕÀ¸·Î ¡®ÇÇ·»Ã¼¡¯¿¡°Ô ÇÊ¿äÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«
1. ÇÇ·»Ã¼ÀÇ ºÐ¼®
(1) °³¿ä
¡¤ »óÈ£¸í : ÇÇ·»Ã¼
¡¤ ´ëÇ¥ÀÚ¸í : Àå¼ö°æ
¡¤ ¾÷Á¾ : ¿Ü½Ä¾÷?½ÄÀ½·á
¡¤ ±â¾÷ÇüÅ : °³Àΰú¼¼»ç¾÷ÀÚ
¡¤ »ç¾÷³»¿ë : ÀÌÅ»¸®¾È ·¹½ºÅä¶û
¡¤ ¼³¸³ : 2008³â
(2) ÇÇ·»Ã¼ÀÇ ¿¬Çõ
¡¤ 2008³â ÇÇ·»Ã¼ ¼¸éº»Á¡(1È£Á¡)¿ÀÇÂ
¡¤ 2xxx³â5¿ù ÇÇ·»Ã¼ ¼¸é 1¹ø°¡Á¡(2È£Á¡)¿ÀÇÂ
¡¤ 2xxx³â11¿ù ÇÇ·»Ã¼ ¼¸é µ¿º¸ÇÁ¶óÀÚÁ¡(3È£Á¡)¿ÀÇÂ
2. ½ÃÀåºÐ¼®
(1) ¸ÅÀåÀÌ ¼ÓÇØ ÀÖ´Â »ó±ÇÀÇ ÇöÀç ÇöȲ
: ÇÏ·çÇϷ縶´Ù¡¦(»ý·«)
ÁÖÃãÇÑ »óÅ´Ù.
¾÷Á¾Àº °í±âÁý, È£ÇÁ, ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî À½½ÄÁ¡, Ç»Àü, ÀϺ»½ÄÆ÷Â÷ µîÀÌ ÁÖ·Î ºÐÆ÷Çϰí ÀÖ´Ù.
¨é ÇÇ·»Ã¼ 3È£Á¡Àº ¡®´ëÇö ÁöÇϻ󰡡¯¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¿ìÃø »ó±ÇÀÇ ¸ÞÀÎÀÔÁöÀÎ ¡®µ¿º¸¼Àû¡¯°ú ¡®Áêµð½ºÅÂÈ¡¯
°ñ¸ñ¿¡ À§Ä¡Çϰí ÀÖ´Ù. ÀÌ °ñ¸ñÀº ³· ½Ã°£´ë¿¡¼ ¾öû³ À¯µ¿Àα¸°¡ ¸ð¿©µå´Â °÷À¸·Î¼ ¼¿ïÀÇ
°³²¿ªÀ̳ª ¸íµ¿, È«´ë¿Í ºñ°ßµÉ ¸¸Å Å©¸ç »ó´çÇÑ ºê·£µåµéÀÌ ¸¹ÀÌ ÀÔÁ¡Çϰí ÀÖ´Â °÷ÀÌ´Ù.
±Ç¸®±ÝÀ̳ª ÀÓÂ÷, Àü¼¼±ÝÀÌ ¼öµµ±Ç ¸øÁö¾Ê°Ô ºñ½Î¸ç Áö³ª°¡´Â À¯µ¿Àα¸µéÀ» ¹ßÀ» Àß ºÙÀâÀ» ¼ö
ÀÖ´Â Ä¿ÇÇ, ÆÐ½ºÆ®Çªµå, ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ·¹½ºÅä¶û, ºÐ½Ä µî ½ÄÀ½·á ¾÷Á¾ÀÌ ¸¹ÀÌ ºÐÆ÷µÇ¾î ÀÖ´Ù.
(3) STP ºÐ¼®
Segmentation
¢º¸À°ú °¡°Ý ¸ðµÎ¸¦ °í·ÁÇÏ´Â 20~30´ë
¢º¼Òµæ Áõ°¡, ¼Òºñ ¿å±¸ÀÇ Áõ°¡·Î Áß·ùÃþ È®´ë
Targeting
¢º20´ë~30´ë ¿©¼º Áß½É, ³²¼º°ú ³ôÀº ¿¬·ÉÃþµµ Á¡Â÷ °ø·«
- ÀþÀº ÃþÀÇ À¯µ¿Àα¸°¡ ¸¹Àº °÷¿¡ À§Ä¡ÇÔ
- 1, 3È£Á¡°ú ´Ù¸£°Ô 2È£Á¡¿¡¼´Â ¹ã¿¡´Â bar·Îµµ ÀÌ¿ëÇÔÀ¸·Î½á
³²¼º°ú ³ôÀº ¿¬·ÉÃþµµ °ø·«
- ¿ë¸ð ´ÜÁ¤ÇÑ Á¾¾÷¿øÀ» °í¿ëÇØ ¿Ü¸ð¸¦ Áß½ÃÇÏ´Â ÀþÀº Ãþ °ø·«
Positioning
¢º°¡°Ý´ëºñ ¸À¿¡ ´ëÇÑ ¸¸Á·µµ°¡ ³ô´Ù
¢ººÐÀ§±â ÀÖ°í °í±Þ½º·¯¿î ÀÎÅ׸®¾î(ÀÌÅ»¸®¾Æ dzÀÇ ½Ç³» µðÀÚÀÎ,
ÀºÀºÇÑ Á¶¸í, ĸ·ÀÌ Á¼®À» ÅëÇÑ °³ÀÎ °ø°£ È®º¸)
¢º¸Å¿ì ´Ù¾çÇÑ ¸Þ´º(ÆÄ½ºÅ¸, ¸®Á¶¶Ç, ½ºÅ×ÀÌÅ©, ÇÇÀÚ, ÈÄ½Ä µî)
¢º´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ ½Ç½Ã(VIPÄ«µå ¹ß±Þ, ºí·Î±× ¿î¿µ, ¿ì¼ö ºí·Î±×
Èı⸦ ¼±Á¤ÇÏ¿© ¹«·á½Ä»ç±Ç Á¦°ø, ¹®ÀÇÀüÈ ½Ã °¨»ç¹®ÀÚ ¹ß¼Û µî)
3. Àü·«ºÐ¼®
(1) Àå¼Ò¿Í »ó±Ç¿¡ °üÇÑ ºÐ¼®
¨ç ¼¸é¿¡´Â ¡®´ëÇö ÁöÇϻ󰡡¯¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ÁÂÃø¿¡ ¹éÈÁ¡°ú ¸ÔÀÚ°ñ¸ñ µîÀÇ À¯ÈïÁöµéÀÌ ÁÖ·Î Çü¼ºµÇ¾î
ÀÖÀ¸¸ç ¿ìÃø¿¡´Â Çпø°¡¿Í ´Ù¾çÇÑ ¸ÔÀ»°Å¸®¿Í Áñ±æ