유니클로

질은 높이지만, 가격은 낮출 수 있다는 장점이 있다.

(2) 국내 SPA 경쟁사 현황
SPA 의류는 현재 의류판매에 보편화된 시스템으로 위에서 언급한 브랜드 외에도 여러 개의 다양한 브랜드가 있다. 그러나 그 중 기본스타일의 디자인과 저가전략을 채택하고 있는 브랜드가 유니클로의 경쟁상대라고 할 수 있는 바, 베이직하우스, 아이겐포스트, 지오다노, 갭(GAP)을 대상으로 경쟁자를 분석해보도록 하겠다.

1) 베이직하우스
베이직하우스는 2000년을 전후하여 런칭한 SPA 브랜드들 중에서 유일하게 2000억 원대 매출을 기록한 SPA의 대표브랜드이다. 런칭 당시부터 SPA 브랜드의 기본 원칙을 충실하게 실행하여 성공한 케이스로 중국에 40%의 Direct-sourcing 시스템을 구축하여 원가절감을 실현하고 있다. 또한 유통비용을 줄이기 위해 철저하게 지역밀착형 상권을 중심으로 매장을 확대하되 전 매장에 걸친 일관적 본사정책을 실행하는데 초점을 맞추고 있다.
그러나 2006년 이후로 급격한 매장수의 증가와 함께 단위 매점 당 매출액이 감소하고 있으며 전체 매출도 감소하는 추세에 있다. 이에 대처하기 위해 코엑스점, 수원역사점, 부산대점 등 매출액이 큰 매장의 경우는 본사가 매점을 임대하고 대리점주가 중간관리 형태로 운영하는 반 직영시스템으로 운영방식을 전환하였다. 또한 기존의 기본 디자인 전략을 수정하여 기본스타일, 유행아이템, 실험정신 아이템으로 상품을 세분하여 시장을 공략하고 있다. 4년 현재 매장 수는 165개 이며 평균 매장 면적은 55평이고 100평 이상 매장은 15개이다.

2) 아이겐포스트
아이겐포스트는 SK네트웍스의 브랜드로서 합리적인 소비자를 겨냥한 심플하고 베이직 컨셉의 제품으로 시작하였다. 매스(mass)를 타겟으로 하되 소비자 니즈를 충실히 반영하기 위해 상품, 서비스, 물류, IT구축에 포커스를 맞춘 전략을 시행하고 있다. 매장을 휴식과 쇼핑이 동시에 일어나는 공간으로 규정하고 만남과 정보제공을 위한 소파 및 PC를

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