월마트(Wal-Mart)-한국시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

Promotion, Place로 정의되어 진다. 여기서는 4P자체에 눈을 맞추어 분석하기 보단 약간 변형된 4P분석을 하는 것으로 한다. 월마트의 경우 다양한 물품을 한 곳에서 살 수 있도록 한 종합 몰 형식이다 식품부터 시작하여 여러 생필품들, 공구, 가전제품 등을 모두 한 곳에서 구매 하는 것이 가능하다. 따라서 월마트 자체적으로 놓고 상품분석을 하기란 쉽지 않다. 다양한 제품을 취급하기 때문에 대표되는 상품이 있는 것이 아니다. 따라서 Product에 대한 분석은 생략하는 것으로 한다.
1) Price와 Promotion월마트는 가격 측면은 EDLP전략으로 요약 할 수 있다. Everyday low price의 약자로 문자 그대로의 뜻을 의미한다. 상품의 질을 유지하면서 최대한 싼 가격으로 물품을 공급하는 것이다. 월마트가 주창하는 표어는 다음과 같다.
⒜ 언제나 낮은 가격
월마트의 `언제나 낮은 가격` 프로그램은 각종 비용 절감을 통해 1년 365일 고객이 원하는 제품을 항상 낮은 가격으로 제공하겠다는 전 세계 월마트의 공통적인 약속이며, 기업 철학이자 신념입니다. 또한 윌마트는 고객과의 약속을 소중히 여깁니다.
⒝ 가격인하
월마트 “가격인하” 는 월마트의 끊임없는 노력을 통해 이룬 비용절감 효과를 제품가격에 반영하여 더욱 낮은 가격으로 고객에게 그 혜택을 드리는 정책입니다. 매장에서 가격인하 스마일표시를 찾으세요. 여러분의 쇼핑도 즐거워집니다.
⒞ 절약파격가
알뜰쇼핑의 기회! 월마트에서 쇼핑하실 때에는 녹색의 절약파격가 마크를 찾으세요. 더욱 낮은 가격의 식품으로 고객에게 알뜰 쇼핑의 혜택을 드립니다.
< 윌마트의 포지셔닝 전략 문구들 >
이러한 최저가격을 만들기 위해서 월마트의 전략은 다음과 같이 알려져 있다. 이러한 수치는 식료품의 경우 일반 마켓에 비하여 15-20%가량 더 저렴한 것으로 알려져 있다. 여기서는 2가지를 중심으로 볼 것인데 한 개는 급여조정을 통한 이윤창출을 측면과 다른 하나는 광고비의 축소와 이벤트 특매실시를

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