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1. 상 황 분 석 2. 목 표 수 립 4. 시장 세분화 표적 시장 선택 5. 전략 선택 및 결정 6. 마케팅 MIX 결정 7. 실 행 프로그램 수립 3. 전 략 대 안 파 악 경제적 요소 사회 문화적 환경 요소 정치적 법률 요소들 1.인터넷 상거래 증가 2.인터넷 공동구매 의 확산? 3.인터넷 쇼핑몰의 확장 경쟁자 분석 1. 소비 행태 의 변화? 2. 인터넷 사용자 증가 1.공인인증제도 실시 2.재경부‘전자거래 피해보상기준’ 시행 1.CJ mall 2.H mall 3.LG e shop 소 ? 비 ? 자 □ 최근 쇼핑에 관심이 많은 젊은 연령층이 증가 □ 사회 진출로 오프라인 매장에서 제품을 구매 쇠퇴 □ 가격에 민감하게 반응하는 소비자들의 증가 □ 저렴한 가격으로 좋은 물건구매 선호 소비자들에게 만족제공 인 터 넷 보 급 율 □ 컴퓨터의 보급률의 증가 □ 월 평균소득 250만원 이상인 가구의 보급률은 거의 100%에 육박 □ 우리나라의 인터넷 보급률은 IT산업에 대비해서도 월등함 ? 온라인 쇼핑몰 성장 ① IT 시스템 초 기 한계를 극복 후 투자와 개발은 필수불가결 ? IT시스템에 대한 지속적인 투자유지 효율성과 확장성에 있어 한계 ? 매출을 정산하고 분석하는 기능 부재 급변하는 마케팅 전략에 효과적으로 대응하지 못함 현 ? 재? 자체 쇼핑몰 업무 관리 시스템 개발, 구축 ? 판매가 가능한 단계까지 시스템을 구축한 후 시스템을 보완하는 방식 ② 물류 시스템 원 인 □ 관리 요인을 최소화 & 정확한 물류 관리 시스템의 확충 필요 목 표 □ 상품 로케이션 관리 실시와 출?입고 개선에 초점 내 용 PDA를 이용한 새로 구축된 물류시스템 구축 ? 물류비용이 반으로 절감 원활한 고객 배송 서비스 가능 ③ 이 외 시스템 업 체 관 리 □ 업체에 대한 벌점제 도입 + S…
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