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그녀들의 맛있는 선택 여성마케팅을 통해 브랜드스타 1위가 된 Mr. Pizza 목차 주제 및 기업 선정 이유 기업 소개 시장 환경 분석 성공 요인 분석 결론 주제 및 기업 선정 이유 과거 피자헛이 피자 시장 1위 현재 미스터 피자가 피자 시장 1위 후발 주자였던 미스터 피자가 1위로 올라설 수 있었던 원동력 파악 기업 소개 1990년 이대점 1호점 개점 1999년 100호점(대학로점) 오픈 2004년 200호점(영등포점) 오픈  "기름 뺀 수타피자” -> "Made for women” 2007년 300호점(제주중앙점) 오픈 "Love for women” 2009년 대한민국 브랜드스타 피자 부문 1위 대학생 브랜드 선호도 조사 피자전문점 1위 시장 환경 분석 2009년 상반기 전년 동기 대비 28% 증가 2,300여 억원의 매출 기록 2009년 연간 매출액 4,800여 억원 => 업계 1위 도약 - 피자업계 Big3 업체의 시장점유율 추이 변화 - STP 전략이란? 전체시장 세분화 (Segmentation) 실행 표적시장 선정 (Targeting) 포지셔닝 (Positioning) 성공 요인 분석 ? STP 전략 Segmentation & Targeting - 매장 이용 고객 중 여성이 남성보다 많음 여성 (64%) 남성 (36%) 가족이나 연인에 포함된 남성이 대다수 - 피자 매장의 성별에 따른 이용 비율 - 성공 요인 분석 ? STP 전략 여성 고객에게 역량 집중 Positioning ? 여성 고객 취향에 따른 맛과 서비스의 차별화 기름지고 두꺼운 미국식 피자 기피 담백하고 기름을 뺀 수타피자 여성 우대 할인 혜택, 여성 대상 광고 활동 등 성공 요인 분석 ? STP 전략 성공 요인 분석 - 여성마케팅 1. 여성고객을 고려한 신제품 개발 및 광고 2004년 부터 해마다 ‘그녀들의 피자 콘테스트’를 개최 여자들이 만드는 여자…
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