아이리스PLPL

글로벌광고론 하나의 상품→ 상품화 소기의 목적달성 (산업 유치, 정치적의도, 지역 경제 활성화) PLPL:Place Plcement(장소홍보 마케팅) 특정장소→ 1.도시브랜드 가치 상승 2.관광객 유인 3.일과 후에도 사람들을 도시에 머물게 함으로써 지역경제 활성화에 이바지 PLPL → 지역경제 활성화 PLPL 사례 섹스앤더시티- 미국 뉴욕 아멜리에- 프랑스 파리 아멜리에가 근무했던 Cafe de 2 moulain 아이리스(09.10.14~09.12.17) ▶세계수출상품(일본,대만,중국 등 16개국 수출) →관광객유치, 관광지 개발, 지역경제 활성화 아이리스PLPL 긍정적 효과 ▶ 광화문광장 아이리스 홍보물 시설설치 → 관광지 홍보효과 극대화 ▶ 서울 드라마 보고 서울이 좋아져 서울방문 → 서울시 도시브랜드 이미지 상승 및 실제 관광객의 발걸음을 서울로 이끄는 주된 계기 ▶아이리스 드라마 NSS세트장 → 천명이 넘는 일본인 관강객 방문 ▶ 서울시 명소 곳곳 소개 → 서울시민들도 잘 모르는 명소를 드라마를 통해 보여줌으로써 관광특수 노림 한강 <리버뷰 8번가> 전망까페 북서울 꿈의숲 전망대 ▶12시간이 넘는 장소대여에 광화문 광장 서쪽의 6개 차로가 통제되고 주변에서 오후 들어 정체가 빚어짐. 대중교통 이용이 불편 →교통혼잡, 시민의 불편 ▶테러와 총격전이 이루어진 광화문 →가고싶지 않은 곳으로 인식 아이리스PLPL 부정적 효과 ▶지나친 홍보→ 극 몰입에 방해 ▶ Product Placement(PL) →Place Placement(PLPL) 더 큰 수익성 효과 결론 ▶ 아이리스에는 총격장면이 많음 → 아름다운 관광명소로써의 서울시 ▶광화문광장 통제→ 시민불편 초래 세트장 이용