신제품 마케팅 전략

차음료 시장의 신제품 마케팅 전략 Contents Ⅰ. 환경분석 Ⅱ. STP Ⅲ. IMC Ⅳ. 중요포인트 및 한계점 Ⅰ. 환경분석 시장분석 [환경분석] 다양한 차 음료의 등장에 따른, 틈새시장 공략 및 활성화 (단위:원) 출처 : 동아일보 2004년 2005년 2006년 2007년 2008년 국내 차음료 시장 규모 500억 1000억 1800억 2600억 3500억 시장분석 [환경분석] Aseptic Filling(무균충전) 시스템의 개발 무균화된 제조설비에서 PET병에 음료를 채워 넣어 품질안전성을 크게 높인 생산방식 제품을 만들기 위한 기술수준 향상 미용, 건강에 대한 관심이 증가 사회, 문화분석 [환경분석] 사회, 문화분석 교육과 경제수준의 발달로, 여성들의 사회진출이 점점 증가하는 추세 여성의 사회 진출 증가 [환경분석] 여성경제활동인구 및 참가율 경제활동인구(천명) 참가율(%) 11,250 10,500 9,750 9,000 8,250 47 48 49 50 51 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 여성경제 활동인구 여성경제 활동참가율 출처 : 노동부 여성의 사회진출이 증가로 인해 각박한 환경 속에서 여성 질환과 노령출산 등이 증가하고 있음 [환경분석] 여성질환 증가에 따른 관심이 높아짐 2002년 2004년 2006년 2008년 1,723명 2,764명 3,550명 4,069명 가임기 여성의 자궁내막증 증가추이 출처 : 서울아산병원 산부인과 12 10 4 90-92 93-95 96-97 98-01 02-04 05-06 8 6 6% 7.2% 11.3% 자료 : 서울성모병원 35세 미만 여성의 자궁경부암 비율 년 사회, 문화분석 고객분석 [환경분석] 건강, 미용 음료에 대한 관심 증가 자사분석 [환경분석] 일반의…
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