시장세분화와 표적마케팅

시장세분화와 표적마케팅
차례
표적마케팅의 의의
시장세분화
표적시장의 선정
제품 포지셔닝
마케팅믹스 전략
1. 표적마케팅의 의의
표적마케팅
전체시장의 욕구를 이질적으로 보고 고객집단별 시장세분화에 기초하여 선정된 표적시장을 대상으로 하는 표적마케팅
고 객
경쟁사
자 사
Customer
Company
Competitor
시장세분화(Segmenting)표적시장 선정(Targeting)
마케팅믹스
마케팅믹스
경쟁적 우위
포지셔닝(Positioning)
1. 표적마케팅의 의의
STP 마케팅
Segmenting 시장세분화
Positioning 제품 포지셔닝
Targeting 표적시장의 선정
마케팅전략의 3C
Customer고객
Company자사
Competitor경쟁사
2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념
시장의 개념
일반적인 시장개념 : 상품의 매매가 이루어지는 특정한 장소
2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념
마케팅에서의 시장 개념
구매욕구 (needs)

구매능력 (ability)

구매의사 (willingness)

구매권한 (authority)

2. 시장세분화 1. 시장세분화의 개념
구매욕구
오늘은
이영화 죽어도 본다
2. …