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스포츠 마케팅 전략과제
MARKETING STRATEGIES OF GALAXY S
Contents
서론
조사 및 연구
배경
상황분석
마케팅 목표 및 전략
광고 목표 및 전략
크리에이티브 전략
매체전략
광고 그 후
결론
서론
배경 ? 기존 휴대폰 시장
<2007년 한국 휴대폰 시장 점유율>
삼성전자의 독주
회사
시장 점유율
삼성전자(애니콜)
55.3%
LG전자
23.8%
팬텍계열

11.0%

KTFT(現 KT Ever), 모토로라코리아 등
9.9%
배경 ? 스마트폰 시장
부동의 애니콜 국내 점유율
애플의 ‘iPhone’ 등장
상황분석 - 시장분석
2008년 터치폰
iPhone (승)vs 옴니아(패)
국내 스마트폰 이용자 10% 이하
국내 휴대폰사들에게 기회
상황분석 - 경쟁사 분석
애플은 감성을 자극하는 디자인인 iPod을 토대로 휴대폰 개발
애플-스티브 잡스-iPod-iPhone의 Storyline
하나의 문화로 자리잡은 iPhone
충성도 높은 고객
iPhone3G에 이어 iPhone4 등장
상황분석 - 제품분석
이전의 옴니아, 갤럭시A 보다 높은 완성도
Strength
Weakness
- Super AMOLED(뛰어난 화질)
- 무인코딩 시스템
- 안드로이드 기반
- 배터리 분리가능(아이폰 불가)
- DMB 기능(아이폰 불가)
- 신…