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스포츠 마케팅 전략과제 MARKETING STRATEGIES OF GALAXY S Contents 서론 조사 및 연구 배경 상황분석 마케팅 목표 및 전략 광고 목표 및 전략 크리에이티브 전략 매체전략 광고 그 후 결론 서론 배경 ? 기존 휴대폰 시장 <2007년 한국 휴대폰 시장 점유율> 삼성전자의 독주 회사 시장 점유율 삼성전자(애니콜) 55.3% LG전자 23.8% 팬텍계열 11.0% KTFT(現 KT Ever), 모토로라코리아 등 9.9% 배경 ? 스마트폰 시장 부동의 애니콜 국내 점유율 애플의 ‘iPhone’ 등장 상황분석 - 시장분석 2008년 터치폰 iPhone (승)vs 옴니아(패) 국내 스마트폰 이용자 10% 이하 국내 휴대폰사들에게 기회 상황분석 - 경쟁사 분석 애플은 감성을 자극하는 디자인인 iPod을 토대로 휴대폰 개발 애플-스티브 잡스-iPod-iPhone의 Storyline 하나의 문화로 자리잡은 iPhone 충성도 높은 고객 iPhone3G에 이어 iPhone4 등장 상황분석 - 제품분석 이전의 옴니아, 갤럭시A 보다 높은 완성도 Strength Weakness - Super AMOLED(뛰어난 화질) - 무인코딩 시스템 - 안드로이드 기반 - 배터리 분리가능(아이폰 불가) - DMB 기능(아이폰 불가) - 신속한 A/S와 만족도 높은 서비스 - 충실도 높은 사용자 적음 - 아이폰과 같은 강력한 브랜드 이미지 X - 상대적으로 투박한 디자인 - 후발 주자로서 불리한 위치 Opportunity Threat - 현재 스마트폰 유저가 많지 않음(10%) - 아이폰의 잔고장(데스그립) - 아이폰의 대항마가 없는 상태 - 다양한 스마트폰 출시로 치열한 경쟁 - 안드로이드 기반의 와해 가능성 마케팅 목표 및 전략 - STP Segmentation & Targeting is in red 마케팅 목표 및 전략 - STP Positio…
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