스타벅스.커피

STARBUCKS COFFEE
목차
스타벅스란?
~ 1987년
1987~1992년
1992~1997년
1997~현재
현황 & 결과
Starbucks의 연혁
1971 Seattle의 Pike place market에 첫번째 매장 오픈.
1984 스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개
여기서의 성공을 바탕으로 슐츠회장 1985년
II giomale 1985 이라는 개인회사 설립.
1987 II giomale은 스타벅스 자산을 인수.
이름을 starbucks로 개칭.
1988 최초 mail-order 서비스 실시. 매일 전미 50개주에 제공
1992 스타벅스 보통주가 나스닥에 상장.
1994 세계적인 Pepsi-cola와 제휴. 기본 커피음료 출시
1995 Frappuccino 개발, grand ice cream과 장기간 협력 통해
coffee ice cream 사업을 혁신.
2. 1987년

브랜드네임 “스타벅스”
시애틀이 위치하고 있는 북서 지역과 연관된 독창적인 이름

초기 마케팅 전략
구전 마케팅
선진 이태리커피문화 벤치마킹

매장수 증가
2. ‘스타벅스’라는 이름을 선택
3. 우편주문의 발전
4. 직영점 운영…