박카스의 성공신화

박카스의 성공신화 - 목 차 1. 박카스의 소개 2. 박카스의 성공전략 4. 박카스와 경쟁제품 6. 결론 박카스의 성공신화 ? 동아제약 인류의 건강과 복지향상을 추구하는 동아 제약 비전 : 혁신적 의약품으로 존경 받는 세계적 수준의 기업 각종 항암제 수입과 판매에 매진하는 기업 2008년 업계 최초 매출 첫 7000억 원 돌파 달성, 제약회사 매출액 1위 ? 박카스 소개 1960년대 비타민 붐 : 전쟁 속에서 사람들이 영양실조로 고생, 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 알약 형태인 박카스 등장. ‘술과 담배 그리고 피로로부터 간장을 보호한다.’ 는 이미지에서 주당들을 지켜주고 풍년이 들도록 도와주는 ‘바커스’신의 의미 바커스 ? 박카스의 역사 1961년 ‘박카스- 정’ 첫 발매 : 자양강장 제품으로 알약형태 알약의 당의가 녹는 문제 발생 1962년 ‘박카스- 내복액’ 발매 : 20cc 앰플형 운반 중 앰플 용기 파손 1963년 ‘박카스- D(Drink)’ 발매 : 드링크 형태의 첫 박카스 1991년 ‘박카스- F(Forte)’ 로 성분 보강 2005년 ‘박카스- D(Double)’ 로 제품 개선 : 타우린 성분이 두 배로 보강되었다. 2005년 ‘박카스 Decafe` 로 제품 개선: 기존의 박카스에서 카페인을 뺐다. 변화되는 박카스의 디자인 박카스- 내복액 박카스-F 박카스-D 2. 박카스의 성공전략 3M : Mass production (대량 생산) Mass communication (대량 광고) Mass sale (대량 판매) 가격우위전략, 타게팅전략 50년의 전통, 높은 브랜드 충성도 휴머니즘적 광고 소비자 참여, 사회 공헌적 캠페인 청량감 있는 맛과 즉효성 첫 선을 보인 1960년대 국민이 어려운 경제 사정 에 비타민제를 구하기 ‘저렴하고 쉽게 복용할 수 있…
첫 선을 보인 1960년대 국민이 … 광고 컨셉