매출액증대방안모색

01 02 03 04 05 06 07 프로젝트 수행 목표 및 방법 SPSS 결과 1) 인구통계학적 분포 SPSS 결과 2) 경쟁시장과의 영향관계 SPSS 결과 3) 자체특성과의 영향관계 SPSS 결과 4) 2%광고와의 영향관계 SPSS 분석에 따른 개선책 제시 마무리 수행목표&방법 자체특성분석 광고효과분석 만족도분석 개선책&마무리 2%부족할 때의 문제점 분석을 통한 발전방안 모색 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 PLC상에서의 ‘2% 부족할 때’의 위치는? ? 미과즙 음료 시장 규모 감소 ? 주기적인 리뉴얼 및 프로모션에도 불구하고 매출 감소 지속적인 매출 감소가 예상되는 시점, 무엇이 필요한가? [시장환경, 제품, 소비자 분석] ▶ 매출 실적 부진 원인 파악 제품 및 마케팅 활동의 개선점 파악 ▶ 마케팅 전략 탐색! ‘2%부족할 때’의 매출증대방안 모색 경쟁시장 광고 자체특성 인구통계분석 경쟁시장분석 ‘2%부족할 때’ 분석 ? SPSS 활용 수행목표&방법 1.인구통계 2.경쟁시장 3.자체특성 4.광고효과 빈도분석 (설문응답자 파악) 빈도분석 제품 인지도 파악 최근 구매 파악 ? 음료 TREND 분석 소비자의 제품 구매 이유 분석 빈도분석 ? 2%부족할 때의 인지도 분석 요인분석 ? 이상적인 음료의 요인 분석 군집분석 ? 음료 구매자의 군집 분석 교차분석 ? 이상적인 음료와 2%부족할 때의 부합 정도 분석 빈도분석 ? 음료광고의 최초 상기 분석 교차분석 ? 2%부족할 때의 광고와 고객의 인식도 분석 분산분석 ? 인구통계적 요인과 2% 광고의 연상도 상관관계 분석 5.만족도 상관관계 분석 ? 재 구매 의향과 전반적인 만족도의 관계 분석 회귀분석 ? 전반적인 만족도에 영향 끼치는 부분 파악 인구통계분석 경쟁시장분석 자체특성분석 광고효과분석 만족도분석 개선책&마무리 수행목표&방법 설문대상자들의 인구통계학적 분포 인구통계분석 설문대상자 성별 분포 설…
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