목차/차례
여성에 대한 여성을 의한 여성을 위한 당신의 눈에는 무엇이 보입니까 새로운 라이프 스타일 전통기술의 재현 THE ORIGINAL DIMCHAE 관점의 변화 여성소비 변화 발효과학 2.0 Loading . STP 전략 . 4P MIX 전략 . 환경분석 1.거시적 환경 분석 1) 경제동향 2) 사회문화적 동향 2..미시적 환경분석 1) 시장상황 2) SWOT분석 .딤채 향후 방향 1. 고객서비스 전략(리스사업)-가상전략 2. 개선된 STP 전략 3. 개선된 4p MIX 전략 CONTENTS .위니아 딤채 소개 위니아 만도(딤채) 위니아 만도 기업소개 김치 냉장고 딤채 경영이념 고객 중심 , 변화와 혁신 , 인간존중 주요생산제품 가정용 룸 에어컨 / 패키지 에어컨 딤채 (김치냉장고) 뉴온(이온수기) ...
본문/내용
여성에 대한
여성을 의한
여성을 위한
당신의 눈에는 무엇이 보입니까 ?
새로운 라이프 스타일
전통기술의 재현
THE ORIGINAL DIMCHAE
관점의 변화
여성소비 변화
발효과학 2.0
Loading
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. 4P MIX 전략
Ⅱ. 환경분석
1.거시적 환경 분석
1) 경제동향
2) 사회문화적 동향
2..미시적 환경분석
1) 시장상황
2) SWOT분석
Ⅴ.딤채 향후 방향
1. 고객서비스 전략(리스사업)-가상전략
2. 개선된 STP 전략
3. 개선된 4p MIX 전략
CONTENTS
Ⅰ.위니아 딤채 소개
위니아 만도(딤채)
위니아 만도 기업소개
김치 냉장고 딤채
경영이념 고객 중심 , 변화와 혁신 , 인간존중
주요생산제품
*가정용 룸 에어컨 / 패키지 에어컨 * 딤채 (김치냉장고)
*뉴온(이온수기) *공기청정기
딤채의 어원
조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말
중종 이전에는 침채라고 함
딤채라는 말을 쓸 무렵 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어서 우리고유 김치의 원형이 됨.
도입기
성장기
성숙기
성장 정도
…
능한 Trim-Kit,5면입체냉각,2단계 김치숙성
브랜드 파워
유통망
경제의 규모
- 필요성 증대
인지도 상승
식자재에 대한 불안으로
관심 증대(웰빙족)
- 원료의 전량수입
- 높은 가격
- 유사제품
- 공급과잉
Weakness
Strength
Threat
Opportunity
인구 통계학적 특성
구매행동적 특성
라이프스타일의 특성
구매규모
-고급스런 가족의 식생활에
비중
-새로운 기능을 추구하는데
비용을 아끼지 않는 집단
구매동기
-높은 가격을 지불하더라도
품질을 우선시
소비패턴의 변화
맞벌이 부부 증가
할인점의 보편화 생필품 대량 구입
식료품 장기 보관 필요성 증대
식생활의 고급화
생선 , 육류 , 식자재 , 과일 등의
신선도 중시
연령
? 40대 이상 연령층 주부
소득수준
-월 300만원이상 고소득
거주
-아파트 및 빌라 가구구성 2-3세대
Segmentation
Targeting
단순기능
Ice Box
Stainless
김칫독
딤채
단순기능
Ice Box
Stainless
김칫독
딤채
디자인 중심
전통적
세련됨
디오스
하우젠
딤채
실속적
김장독
유통전략
고객접점 최대화를 통한 제품 인지도 확산
판매촉진 전략
실판매 증대를 위한 고객밀착 판촉
가격전략
제품 차별화를 토한 고가 정책
광고홍보전략
초기제품 인지도 확대를 위한 매체 집행 다양화
딤채 Hit 상품
길을 잃다 ? 위니아 딤채
딤채 향후 방향
1) 고객 서비스 전략 (리스사업)
2) 개선된 STP전략
3) 개선된 4P MIX 전략
골드미스, 이직이 잦은 직장인, 프랜차이즈 식당을 타겟.
: 솔로족, 잦은 이동, 프랜차이즈 업체 주기의 빠른 변동.
김치냉장고의 리스사업을 통해 김치냉장고 업계에서의 선두탈환
: 경쟁사에 비해 점포판매의 약점을