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What Is I.D? I.D의 개발과정 1) 아이디어 개발 2) 제품 Concept 개발 3) 사업성 분석과 제품 개발 4) 시험 마케팅 5) 도입(STP 전략) 3. I.D의 성공요인 분석 1) 소비자의 Needs 충족 2) 자일리톨의 경험 3) Fun 롯데 제과가 2009년 여름, 한국에 출시한 껌. I’m different의 이니셜 약자. 20,30대 여성이 Target. 스위트 민트, 믹스 베리, 초코, 오렌지 세련된 디자인, 명함처럼 휴대가 간편한 포장재. 1. 아이디어 개발 기업내부, 고객, 경쟁자와 타기업들, 유통업자, 환경변화 기업 내부 마케터 국내시장보다 앞선 트랜드를 가진 해외시장 2. 제품 Concept 개발 주요 소비자들을 대상으로 한 설문조사 기존의 껌이 가지고 있는 한계를 극복하는 방향 휴대성, 맛의 지속성, 스타일 ‘표현하고 싶은 나만의 스타일’ 3. 사업성 분석과 제품 개발 1) 사업성 분석 제과산업 주 소비층인 아동인구 감소 식품의 안전성 및 건강지향성(웰빙) 식품 추구로 인해 정체 껌 시장 현황 08년 대비 09년 5.3%마이너스 성장 롯데 껌 ? ‘자일리톨’ 강력한 브랜드 보유 but 성장 정체 3. 사업성 분석과 제품 개발 1) 사업성 분석 제과산업에서 웰빙지향의 한계를 느낌 웰빙 이외에도 식품에 대한 수요는 다양 빠르게 변화하는 소비자 트랜드에 맞춘 고품질 제품 필요 제품 컨셉 개발 : 자일리톨이 충족시켜주지 못한 니즈- stylish 껌 시장 파이를 키우기 위해, 잠식우려에도 불구하고, I.D껌 개발 착수 2) 제품 개발 Heavy User (20대 여성)의 Needs 파악 맛이 오래가고, 부드럽고, Stylish 맛 -> 연구원들이 개발(long lasting) Stylish -> 2단 케이스 (1단 먼저 먹고 뜯어버림) 손에 껌 가루 묻히지 않고 뽑아 먹는 방식 일본과 공동개발 일본에 먼저 출시 4. 시험 마케팅 대학…
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