마케팅-브랜드확장사례

마케팅브랜드
확장사례

◈ 목 차 ◈

1. 브랜드에 대하여
(1) 브랜드의 유해
(2) 브랜드의 정의
(3) 브랜드의 개념

2. 브랜드 확장이란 무엇인가
(1) 브랜드 확장의 의미
(2) 브랜드 확장의 전략, 유형
(3) 브랜드 확장의 이점&위험
(4) 브랜드 확장의 성공&실패

1. 브랜드에 대하여

⑴ 브랜드의 유래
브랜드의 어원은 노르웨이의 " Brandr"에서 유래되었음. 당시에는 소·말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시하였는데 우리말에도 이와 유사한 것으로 `시치미`가 있다.

⑵ 브랜드의 정의
브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다. 브랜드라는 용어는 위의 유래에 따라 그 내용이나 기능 역시 변화해 왔다.
브랜드라 함은 우리말로 ‘상표’라고 하는데, 이로써 약간의 혼란이 있다. 영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭인 반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인을 하고 있다. 하지만 위에서 말했듯이 브랜드는 포괄적인 의미를 가지고 …