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기업의 목표 규명
환경분석
SWOT
1
2
3
STP
4
4P
5
①

②

[내용]

방한 외래객 중 일본인의 비중은 50%에 육박하는 매우 높은 수치.
이는 관광산업에 있어 일본관광객을 유치하는 데 가장 신중한 마케팅 노력을 기울여야 함을 의미.

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표 새로 작성
외래객수와 점유율만 작성
부분 강조
[내용]

한국을 찾는 이유로 ‘쇼핑’이 가장 큰 비중을 차지함을 설명.

더불어 지출경비 면에서도 쇼핑비가 가장 큰 비중을 차지함을 설명.
총지출경비의 1/3 이상.

다음페이지에서는 특히 일본인의 경우 인접한 거리로 인해 쇼핑을 목적으로 단기간 방문하는 관광객의 수 급증하는 추세임을 자료를 찾아 설명

[페이지수정]

표 새로 작성
1순위 부분만 작성
부분강조
단위 : %
③

º 저렴한 여행경비
º 임대휴대폰을 통한 정보제공
º 편리한 교통서비스 제공
º 일정이 없는 자유로운 여행

º 관광안내원의 부재로 인한
의사소통 문제
º 한정된 쇼핑장소
º 일본어 표지판의 부재
º 신규상품으로 인한 낮은 인지도

º 일본과 가까운 거리
º 엔화강세
º 한국 재방문 지속적 증가추세
º 한국여행동…