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‘I30’의 마케팅 전략 분석 CONTENTS 1. I30(현대자동차)의 현황 2. 환경 분석 3. 국제 마케팅 목표 설정 4. 시장 분석 (SWOT, 3C) 5. 대안의 제시(STPE) 6. 대안의 선택 및 실행 세계 속의 ‘현대자동차’ 단위: 만 대 181.6 264.8 수출량 증가 ↓ BIG5 진입목표 순위 자동차 회사 1 GM (General Motors) 2 TOYOTA 3 FORD 4 VOLKSWAGEN 5 DAIMLER CHRYSLER 7 HYUNDAI 유럽시장에서의 성공을 꿈꾸는 ‘현대자동차’ 8,90년대는 미국 시장 중심으로 진출 새로운 경제 중심으로 유럽 선택 ↓ 체코, 슬로바키아에 공장 건설 → 60만대 생산 가능 ∴ A. 서유럽-북유럽-동유럽을 잇는 거대한 유럽 판매 네트워크 조성할 계획 B. 세계 빅 3 자동차 회사가 되기 위해서는 유럽 시장의 의미가 더욱 커짐 2. 특히, EU 가입 이후 잠재된 성장성을 가진 중, 동부 유럽에 많은 투자 집중 → 그 중에서도 폴란드는 가장 높은 성장기대를 받고 있는 나라 중 한 곳 ‘I30’의 탄생과 특징 ? 현대자동차의 유럽 시장공략을 이루게 할 조커 차종의 이름 변화 → ‘I’ 시리즈의 한 종류 2. 유럽 시장 공략만을 위해 설계 3. 경쟁제품에 뒤지지 않는 성능 I30 폴란드의 환경 분석 ? 경제적 환경 2006년 1∼8월 중 폴란드의 주요 품목별 수입동향 자료원: 폴란드 통계청, 경제부, 기타 무역관 보유정보 종합 승용차 수입비중 1위를 유지함 ↓ ‘I30’ 가 도전할 경제적 환경 조성 폴란드의 환경 분석 ? 경제적 환경 자료원 : 자동차조사기관 SAMAR 2007년 급성장의 이유 중고차 시장의 하락 경제 성장에 따른 소비능력증대 ↓ 특징: 더불어 메이커별 판매순위변화 → 기아의 급속한 매출신장이 근거 ∴ 현대자동차에게도 좋은 기회! 폴란드의 환경 분석 ? 경제적 환경 고용 및 …
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