마케팅 관리-박카스,비타500

마케팅 관리
<박카스 vs 비타500>






목차

Ⅰ마케팅 실패 사례
ⅰ박카스의 실패
ⅱ비타500의 실패

Ⅱ회사 및 제품소개
ⅰ광동제약 소개
ⅱ비타500 소개
ⅲ동아제약 소개
ⅳ박카스 소개
ⅴ연도별 비타500-박카스 매출액 비교

Ⅲ제품별 마케팅 분석
ⅰ박카스
ⅱ비타500

Ⅳ마케팅 성공 및 실패요인
ⅰ비타500의 성공
ⅱ비타500의 실패

Ⅴ비타500의 재도약을 위한 마케팅 전략
ⅰ리스크 테이커 공략
ⅱ청소년 층을 주요 타켓으로
ⅲ신종플루를 통한 포지셔닝 강화
ⅳ신뢰할 수 있는 기업 이미지를 바탕으로 시장의 확대

Ⅰ.마케팅 실패 사례

ⅰ박카스의 실패

박카스는 동양제약에서 1961년 출시된 이후 꾸준한 사랑을 받는 상품이다. 매년 약 1000억 이상의 매출액을 기록하고 있으며, 지속적인 성장세를 유지하고 있다. 관련업계에 따르면, 18일 박카스는 올 3분기까지 약 908억 원의 매출액을 올렸다.
40년간 기능성 음료 시장에서 1위 자리를 고수하고 있는 박카스에게도 위기는 있었다. 2000년대 중반 경쟁자가 없던 박카스에게 웰빙 붐으로 인한 기능성 음료시장의 발달…