리테일마케팅

리테일마케팅
롯데슈퍼 리테일 마케팅 보고서

? 차례
Ⅰ. SSM 시장분석
1) SSM의 개념
2) 소매업태로서의 특징
3) 논쟁적 상황

Ⅱ. 경쟁사 분석
1) 롯데슈퍼의 경쟁사 선정
2) 경쟁사 분석
3) 경쟁사 출점 현황
4) 경쟁사 브랜드 가치평가

Ⅲ. 자사분석
1) 롯데슈퍼 소개
2) 롯데슈퍼의 마케팅 분석 (4Pmix를 중심으로)

Ⅳ. 문제점 & 대안 제시
1) Reality
2) Strategy

Ⅴ. 인터뷰 질문지

Ⅵ. 참고문헌

Ⅰ. SSM 시장분석

1) SSM의 개념
· 정의 : SSM 이란 Super Super Market, 기업형 슈퍼마켓으로 300-1000평이하의 슈퍼마켓보다 크고 할인점보다 작은 소매업태를 뜻한다.
· 배경 : 국내 백화점, 할인점 시장이 어느 정도 포화상태에 이르렀고 할인점을 내고자 하는 지역에 대규모 점포용 부지를 구하기 힘든 상황이 되면서 SSM시장이 떠오르고 있다.
· 현황 : SSM은 1996년 GS 리테일이 LG 슈퍼마켓이 출점하면서 확산되기 시작했다. 현재 SSM 시장에 진입해 있는 기업으로는 GS 리테일 - GS 슈퍼, 삼성테스코 - 홈플러스 익스프레스, 롯데유통 - 롯데슈퍼 등 크게 세 업체가 전국 480여개 매장이 분포돼 있다.

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