루이뷔통

마케틴 Contents 1. 루이뷔통 브랜드개요 2. 자사 및 환경, 마케팅 전략 분석 3. 조사 가설 설정 4. 조사 결과와 분석 5. 전략적 결론 첨부. 조사 설문지 루이뷔통의 브랜드 개요 마케팅 조사 ? LOUIS VUITTON 브랜드연혁 브랜드전략 브랜드 소개 - 연혁 연혁 1821 루이뷔통 창립 1854 프랑스 파리에 최초의 매장 오픈 1978 일본 동경과 오사카에 첫 매장 오픈 1983 루이비통 컵 개최 1984 서울에 첫 매장 오픈 1987 모엣헤네시와 루이비통을 합병한 LVMH그룹 창립 1988 루이비통의 수익율 49퍼센트 기록 파리에서 제 1차 루이비통 클레식 개최 1990 이브 카셀 루이비통 사장 부임 1998 아트디렉터로 마크 제이콥스 영입 2003 일본인 아티스트 타카시 무라카미가 디자인한 모노그램 멀티컬러 라인 런칭 2004 루이비통 창립 150 주년 마케팅 조사 ? LOUIS VUITTON 루이뷔통은 상류층이 가지고 있는 최고급의 품격을 지향 세련되고 고급스러운 디자인과 미학을 제품에 표현 명품가방을 구매하기 위한 선택기준으로 품질, 디자인, 브랜드 인지도, 가격 등의 기준으로 구매를 결정한다고 한다면 루이뷔통은 우선 품질과 디자인 면에서 세련됨과 고급스러움을 갖추었고 브랜드 인지도에 있어서도 오랜 전통으로 높은 점수를 갖고 있는 제품의 특성이 존재. 가격으로는 프리미엄 제품군으로 형성 높은 가격과 높은 품질로 브랜드 이미지를 고급화 시키고 일반인들이 쉽게 구매 할 수 없는 루이뷔통 만의 가치를 추구 마케팅 조사 ? LOUIS VUITTON 브랜드 소개 자사 및 환경, 마케팅 전략 분석 마케팅 조사 ? LOUIS VUITTON (1) 소품종 - 소량 생산의 브랜드 마케팅 ① 일부러 희귀 제품을 만든다 ② 업계 리더 브랜드의 제 1원칙인 `브랜드 메시지의 일관성을 유지하라`는 원칙을 지킨다. (2) Demarketing 전략 ① 한정 수요 제…
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