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LOCK & LOCK 세계를 담겠다 !! 선정동기 기업소개 및 연혁 STP 분석 4P 분석 SWOT 분석 향후 발전 방향 목 차 1.선 정 동 기 선택과 집중 -밀폐용기시장의 내수&해외시장석권 - 2. 회 사 소 개 회사 연혁 제품명 : LOCK & LOCK 의미 : “잠그고 또 잠근다” Where Are We? 세계 속에 락앤락 ? ?- 현재 국제 밀폐용기 1위 뿐만 아니라 88개국 수출 ?- 74개국에 132건의 특허, 상품, 의장 등 출원 ?- 67개국에 104건의 산업 재산권 획득 ?- 2002년 140억원 수출 중 총 수출액의 43%(60억 원)를 해외광고에 투입, ?- 중국 현지 공장 산둥성,소주에 공장 건립 ?- 미국, 캐나다, 인도, 베트남, 중국 지사설립 ?- 전 세계에 지역책임자를 임명하여 운영 3. STP 분석 (1) Segmentation 가. 인구통계적 변수 활용 1.유명브랜드를 선호하는 주부층 2.저렴한 가격대를 선호하는 주부층 3.성능과 기능성의 실용성 4.인체 무해성을 중시하는 주부층 나. 심리적 변수 1.성격 2.life style 다. 제품관련 변수 1.혜택 2.사용량 3.브랜드 로얄티 (2) Targeting ?1. 고급스러움을 추구하는 상류 젊은 여성 및 주부층 2. 저렴한 가격대를 선호하는 젊은 여성 및 주부층 3. 성능과 기능성의 실용성 4. 인체 무해성을 선호하는 젊은 여성 및 주부층 (3) Positioning 1. 속성에 의한 positioning 2. 이미지에 의한 positioning 3. 사용상황에 의한 positioning 4. 사용자에 의한 positioning 5. 경쟁제품에 의한 positioning 6. 재 positioning 4. 4P 분석 (1) Product (제품) 1. 밀폐성 2. 원료의 위생성 3. 내구성 4. 다기능성,다양성 5. 공간절약성 (2) Pr…
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