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’라인업’과 ‘패밀리가 떴다’를 통해 알아본 모방품의 시장침투 사례 CONTENTS 이론설명 사례 선정이유 실패사례 ? 이경규 김용만의 라인업 성공사례 ? 패밀리가 떴다 결론 시장침투 제품개발 시장개발 다각화 기존제품 신제품 기존시장 신규시장 이론 라인업 패떴 결론 STP 란 Segmentation (시장세분화) 동일한 제품에 대해서 유사한 욕구를 가지고 있는 그룹으로 분할하는 사고방식 Targeting (표적시장 설정) 분할된 세분시장에서 자사가 주력하고자 하는 세분시장을 정하고, 그 세분시장을 구성하고 있는 고객을 구분하여 정의하는 과정 Positioning (포지셔닝) 경쟁적 편익을 고려하여 상품을 특정한 위치에 자리잡도록 하는 것 이론 라인업 패떴 결론 라인업 vs 패밀리가 떴다 이론 라인업 패떴 결론 라인업 소개 SBS (2007년 9월 22일~2008년 5월 3일 방송종료) 시간대 : 매주 토요일 저녁 6시 40분 진행 : 이경규, 김용만 출연진 : 김구라, 신정환, 윤정수, 이윤석, 김경민, 붐 이론 라인업 패떴 결론 라인업의 STP 연예 오락 프로그램의 시장 세분화 표적시장 포지셔닝 이론 라인업 패떴 결론 라인업의 STP 연예 오락 프로그램의 시장 세분화 표적시장 포지셔닝 버라이어티 쇼 가요 토크 코미디 예능시장 퀴즈 이론 라인업 패떴 결론 SBS의 동시간대 시청률 저조 리얼 버라이어티 시장의 성장 SBS의 리얼 버라이어티 프로그램 부재 소비자의 니즈(needs) 표적시장 선정이유(라인업) 이론 라인업 패떴 결론 교양 신선함 오락 진부함 스펀지 작렬 정신통일 무한도전 라인업 이론 라인업 패떴 결론 라인업의 포지셔닝 맵 이론 라인업 패떴 결론 라인업과 무한도전의 시청률 출처 : TNS 코리아 미디어 동시간대 방영하는‘무한도전’과‘스펀지’의 벽 무한도전과 비슷…
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