도시마케팅분석-대구광역시

성공적인 도시브랜드를 이용한 도시마케팅 분석 - 대구광역시 도시마케팅을 중심으로 - 목 차 - I. 서 론 - Ⅱ. 도시 브랜드와 마케팅의 이론적 고찰 1. 도시 브랜드의 정의와 브랜딩 작업의 필요성 2. 도시마케팅의 정의 3. 도시브랜드 형성 요소 - Ⅲ. 도시브랜드 형성 요소를 통한 국내·외 도시 브랜드 성공 사례 분석 1. 분석배경 2. 해외사례 3. 국내사례 - Ⅴ. 대구 도시브랜드 형성 요소 분석 1. 언어적(도시명, 슬로건) & 시각적 요소 2. 축제 요소 3. 제품 요소(지역 특성, 관광자원) 4. 이벤트 (메가이벤트) 5. 디지털 & 홍보 요소 - Ⅵ. 대구 도시브랜드 문제점 파악 - Ⅷ. 대구 도시브랜드 발전을 위한 해결 방안 - ※ 참고문헌 I. 서 론 오늘날 도시마케팅의 일환으로 브랜드를 개발하여 효과적으로 홍보하고 있다. 1995년부터 지방 자치제도를 실시한 이래 각 지방자치단체들은 도시 경쟁력 강화를 위한 노력을 기울이고 있으며, 이런 노력은 도시 발전뿐만 아니라 국가경쟁력 향상에도 중요한 역할을 하고 있다. 이와 같은 지역 개발 수단으로 세계 각 도시들 (박찬일, 2007)뿐만 아니라 우리나라에서도 도시브랜드 개발(김부티, 2008: 이재준, 2007: 정두용, 2007)을 모색하고 있다. 여기에 사용된 도시브랜드들은 각 지역의 특성이나 이미지, 정체성을 나타내는 것으로 그 국가, 도시 및 지역을 방문하는 방문객에게 해당 도시를 인식시키고 인징도 향상에 기여하고 있다. 도시 브랜드는 단지 도시 이미지 재고에만 그치는 것이 아니라 더 나아가 관광객과 기업 및 자본 유치, 특산품 등을 통한 지역의 수입증대에도 기여하고 있다(유영준, 이성각, 2009). 그러나 우리나라 각 도시들은 도시브랜드의 정체성과 연계하지 못한 관광 상품과 코스, 이벤트로 도시 방문객들에게 제대로 도시브랜드를 인식…
그러나 우리나라 각 도시들은 도시브랜드의 정체성과 … 2. 도시마케팅의 정의