도시마케팅분석-대구광역시

지역 주민의 정체성 확립과 적극적 행정 서비스로의 전환, 고부가가치 산업의 창출을 위한 새로운 경영개념의 도입, 지역 특산품 수출을 통한 지역 브랜드화 등에 혼신의 힘을 쏟고 있으며, 이를 통해 지방자치단체는 정책의 일관성유지와 경영관리의 경제성 확보, 지역 공공서비스의 차별화와 독특한 지역문화의 형성, 도시 환경의 개선 등과 같은 부수적인 효과를 얻고 있다.
도시브랜드는 해당 도시의 비전과 발전 방향을 기본으로 하여 경쟁 도시와의 상관관계 속에서의 포지셔닝(Positioning)의 개념에서 접근되어야 한다. 경쟁폭에 대한 결정은 도시의 규모 또한 도시 발전의 원동력이 되는 산업중심으로 발견되어야 한다. 이것은 궁극적으로 지자체의 정치적 비전과 목표를 통해 발견될 수 있는 요소이다. 그리고 그 목표와 비전은 단기적이거나 구호성이 아닌 현실적 실현 가능성, 그리고 발전을 위한 대다수 시민들의 의견일치성을 확보한 상태에서 전개 되는 것이 중요하다. 또 한 가지 도시 브랜드 결정에 중요한 요소는 해당 도시의 역사성과 지역성에 대한 발견이다.
결국 도시 브랜드는 도시간의 경쟁상황에서 해당 도시의 경쟁력 확보를 위한 표현과 구별을 목표로 개발되어야 한다. 따라서 도시 브랜드는 경쟁적 상황하에서 도시가 확보해야 할 경쟁적 우월점을 달성하는 가장 기본적인 단위 활동이라 할 수 있다. 그러므로 도시브랜드를 만든다는 것은 다른 자치단체와의 차별되는 강한 아이덴티티와 그 지역만의 개성을 표현하는 총체적인 도시 이미지 마케팅의 초석이라고 할 수 있다.<강성권, “부산의 세계일류브랜드화 전략”, 부산발전연구원, 2004>


2. 도시마케팅의 정의

마케팅이란 “생산자인 기업과 소비자간의 교환(transaction) 창출이라는 과거의 개념에서부터 개인이나 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환창출의 목적으로 아이디어, 제품, 서비스, 가격결정 촉진, 그리고 유통을 계획하고 집행하는 과정이다” 라고 정의하고 있다(조서환, “성공적인 브랜딩 전략에 관한 연구

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