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도미노피자 목차 1. 기업소개 1) 도미노피자 인터내셔널 2) 도미노피자 코리아 3) 선정이유 2. 시장분석 1) 시장규모 및 경쟁상황 2) 고객특성 3. 현지 마케팅 현황 1) 제품전략 2) 브랜드전략 3) 가격전략 4) 유통전략 5) 촉진전략 6) 시장정보체제 현황 7) 마케팅 조직 및 인력 4. 향후 과제 #자료 출처 1. 기업소개 1) 도미노피자 인터내셔널 도미노피자는 2005년 현재 전 세계 50개국 이상에 7,000여 개 이상의 점포를 두고 있는 세계적인 피자 프랜차이즈이다. 1960년, 톰 모너건 형제가 미국 미시간 주 입실런티에서 한 대의 폴크스바겐 비틀만을 이용해 배달을 시작한 도미닉스 피자(Dominick`s Pizza)를 차리는 것부터 시작되었다. 이후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하던 중 1965년 현재의 사명인 "도미노피자"로 개명하고, 1967년 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개하였다. 이후 1983년에 캐나다 위니펙에 해외 1호 점포를 개설하였다. 2) 도미노피자 코리아 국내에 배달 피자의 개념을 최초로 도입한 한국 도미노피자는 1989년 `Koam 무역` 을 전신으로 설립되었으며, 이듬해인 1990년 6월 미국 도미노피자 인터내셔널과 마스터 프랜차이즈 계약을 체결, 같은 해 10월에 도미노피자 오금점을 1호점으로 개점하면서 본격적인 영업을 시작하였다. 도미노피자 코리아는 1993년 3월 디피케이 인터내셔널㈜로 상호를 변경하였고 꾸준한 점포확장을 통하여 99년 6월 100호점, 2008년 10월 300호점을 개점하였다. 2. 시장분석 1) 시장 규모 및 경쟁상황 각 피자 업체들이 서로 매출을 밝히는 것을 꺼리기 때문에 정확한 통계를 낼 수는 없지만 대략적인 국내 피자 시장의 규모는 2007년 기준으로 약 1조 2천억 원, 2008년 기준으로 약 1조 5천억 원 정도가 될 것으로 추산되어 아직도 큰 성장이 기대되는 시장이다. 작년(2008년)에 미스터피자가 피자헛…
작년(…