나이키운동화-SWOT,4P,STP

나이키 운동화 무역현황 1. 서론 2. 신발 무역 현황 3. 나이키의 브랜드 가치 및 무역 현황 4. 나이키 소개 5. 나이키 환경 분석 6. 경쟁기업 분석 7. 나이키의 경쟁력 8. STP전략 9. 4P전략 10. 결론 주제어 1. 서론 <그림 1> 나이키 제품별 매출(2xxx) 자료 : http://www.istockanalyst.com/article/viewarticle/articleid/4717458 2xxx년도 나이키 제품별 매출 최근 몇 년 전부터 전 세계에 웰빙열풍이 불고 있다. 웰빙열풍에 따라 현대인들의 건강에 대한 관심이 높아졌다. 그에 따라 걷기운동에 대한 관심도 높아졌다. 그 영향으로 현대인들의 신발도 변화하기 시작했다. 구두보다 운동화를 신는 사람들이 많아졌다. 이전에 운동화의 개념은 그저 운동할 때 신는 신발이나 평상시에 편하게 신는 신발이었는데 웰빙열풍에 따라 현대인들이 운동화를 많이 신게 되면서 기능과 함께 디자인도 다양해졌다. 또한 운동화의 경우 소수의 브랜드가 시장을 장악하고 전 세계로 수출을 하고 있다. 우리 조는 그 가운데서도 부동의 1위기 업으로 전 세계인들에게 사랑받고 있는 브랜드인 나이키에 대하여 조사를 하기로 했다. 나이키는 제품별 매출에서 운동화가 절반 넘는 비중을 차지하고 있고, 그 뒤를 이어 운동복이 운동화의 절반비중을 차지하고 있다. 치열한 운동화시장의 경쟁에서 나이키가 계속해서 1위기업의 자리를 지킬 수 있는 이유는 무엇인지, 다른 기업과의 차별화된 나이키만의 전략이 무엇인지 궁금했다. 그리고 요즘 나이키의 성장세가 조금은 주춤하고 있다1)는 기사도 접하게 되면서 나이키가 앞으로도 계속 세계 스포츠시장에서 1위를 유지할 수 있는 방안에 대해서 알아보고 싶어서 나이키를 선정했다. ‘나이키 성장 주춤’ 자료 : http://blog.chosun.com/blog.log.view.screen?logId=6030866&userId=aknight 2. 신발 무역 현황 현재 2xxx…
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