나이키운동화-SWOT,4P,STP

1. 서론

2. 신발 무역 현황

3. 나이키의 브랜드 가치 및 무역 현황

4. 나이키 소개

5. 나이키 환경 분석

6. 경쟁기업 분석

7. 나이키의 경쟁력

8. STP전략

9. 4P전략

10. 결론

1. 서론

<그림 1> 나이키 제품별 매출(2xxx)

자료 : http://www.istockanalyst.com/article/viewarticle/articleid/4717458

최근 몇 년 전부터 전 세계에 웰빙열풍이 불고 있다. 웰빙열풍에 따라 현대인들의 건강에 대한 관심이 높아졌다. 그에 따라 걷기운동에 대한 관심도 높아졌다. 그 영향으로 현대인들의 신발도 변화하기 시작했다. 구두보다 운동화를 신는 사람들이 많아졌다. 이전에 운동화의 개념은 그저 운동할 때 신는 신발이나 평상시에 편하게 신는 신발이었는데 웰빙열풍에 따라 현대인들이 운동화를 많이 신게 되면서 기능과 함께 디자인도 다양해졌다. 또한 운동화의 경우 소수의 브랜드가 시장을 장악하고 전 세계로 수출을 하고 있다. 우리 조는 그 가운데서도 부동의 1위기 업으로 전 세계인들에게 사랑받고 있는 브랜드인 나이키에 대하여 조사를 하기로 했다. 나이키는 제품별 매출에서 운동화가 절반 넘는 비중을 차지하고 있고, 그 뒤를 이어 운동복이 운동화의 절반비중을 차지하고 있다. 치열한 운동화시장의 경쟁에서 나이키가 계속해서 1위기업의 자리를 지킬 수 있는 이유는 무엇인지, 다른 기업과의 차별화된 나이키만의 전략이 무엇인지 궁금했다. 그리고 요즘 나이키의 성장세가 조금은 주춤하고 있다1)는 기사도 접하게 되면서 나이키가 앞으로도 계속 세계 스포츠시장에서 1위를 유지할 수 있는 방안에 대해서 알아보고 싶어서 나이키를 선정했다.

‘나이키 성장 주춤’ 자료

: http://blog.chosun.com/blog.log.view.screen?logId=6030866&userId=aknight

2. 신발 무역 현황

현재 2xxx년 신발 산업은 세계 수출이 금액 기준으로 전년대비 12% 신장한 850억 US달러, 물량 기준으로는 130억 족을 달성하는 등, 2xxx년도 세계 신발 무역은 새로운 기록을 갱신했다. 2009년도는 10년간 이어졌던 신발무역 성장이 좌절된 한 해였다. 세계 수출은 물량 기준 79%, 가격 기준 108% 증가했으며, 이는 연간 성장률 6%, 7.6%에 해당한다.

물량보다 가격 성장률이 더 높으며, 2000년도에 5.50 US달러였던 평균가격이 2xxx년도에 6.40 US달러로 16% 올랐다. 제품 구성은, 호화품의 비중이 줄어드는 변화가 있었다. 평균가격이 10년간 꾸준히 증가한 것은 아니다. 2005년까지는 거의 안정적이었다가 서서히 증가해 2006년부터 3년간 급성장하여 2008년에는 7.22 US달러로 최고치에 달했다가 2009년과 2xxx년에는 하락했다.

시대가 흐를수록 대부분의 신발 국제 무역은 대륙 내에서 행해지고 있다.

<표 1> 2xxx년도 대륙별 신발 수입

자료 : www.shoenet.org 2xxx년도 세계 신발연감(국제 무역흐름)

<표 1>을 보면 알 수 있듯이 신발 수입에 있어서는 유럽이 독보적인 리더로서, 물량 기준 43%, 금액 기준 50%를 차지한다. 북미는 약 30%, 아시아는 16%를 점유하고 있다. 또한 유럽은 가장 높은 평균가를 지불하는 수입국이며, 북미가 그 뒤를 잇고 있다.

<그림 2> 2006~2xxx년 세계 신발 무역의 지리학적 패턴

자료 : www.shoenet.org 2xxx년도 세계 신발연감(국제 무역흐름)

3. 나이키의 브랜드 가치 및 무역 현황

<표 2> 2xxx년 Best Global Brands

자료 : www.interbrand.com

<그림 3> 나이키의 국가별 매출 무역 현황

나이키는 북아메리카에서 가장 많은 매출을 올리고 있고 그 뒤를 이어 서유럽에서 많은 매출을 올리고 있다. 그리고 Emerging market이 세 번째로 큰 비중을 차지하고 있다. Emerging market은 신흥시장이라 불리어지는데, 이 시장에는 한국을 포함하여 동남아시아, 동유럽, 중국 등을 포함한다.

<그림 4> 나이키 세계 신발 점유율

자료 : http://www.tradeforecast.biz/en/component/content/article/3079

세계 신발 점유율을 보면 소수의 브랜드가 대부분을 차지하고 있다는 것을 알 수 있다. 그 중 나이키가 세계 신발 시장에서 독보적인 1위를 하고 있다. 경쟁자인 아디다스에 비해 점유율이 2배 정도 차이가 나고 다른 업체들에 비해 월등히 큰 것을 알 수 있다.

4. 나이키 소개

<그림 5> 나이키 연표

자료: http://nikeinc.com