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경동 NAVIEN 사례 분석 기업선정 이유 광고에 제품과 기능을 담아내는 것이 정석이었던 시절 등장한 첫 감성광고 “효심” “효를 다시 되돌아보자”라는 사회적 이슈로 승화 “옛날로 전략” 기억을 되살리기 위해 “보일러 놔드려야겠어요” 핵심 Key word - 따듯함 효심 -> 가족 새로운 가치 창출, 일상의 공감 콘덴싱 가스보일러 업계최초 고효율 에너지기자재 인증 획득 기업 연혁 1979년 6월 경동기계 설립 1988년 6월 아시아 최초 경동 ‘터보’콘덴싱 가스보일러 출시 1991년 3월 경동보일러로 상호 변경 1995년 12월 ISO9001 품질인증 획득 1999년 4월 업계 최초 환경마크 획득 - 콘덴싱 가스 보일러 2000년 1월 2003년 6월 아시아 최초 콘덴싱 기름보일러 출시 2006년 9월 경동나비엔으로 상호 변경 2007년 7월 에너지위너상 CO2 저감상수상 ? 나비엔 콘덴싱 2008년 7월 2년 연속 에너지위너상 CO2 저감상수상 ? 나비엔 콘덴싱 2009년 3월 업계 최초 유일 탄소성적표지 인증획득 경영 이념 및 핵심 가치 Navigator, Energy, Environment 합성어 나비엔 ‘기업을 통한 사회공헌’ 핵심 가치 에너지 절약과 쾌적한 생활환경을 창조하는 기술을 갖는다는 것은 곧 사회와 국가를 위한 일이며 결국 고객을 위한 일이라고 생각 기본 철학 ‘고객신뢰’를 바탕으로 한 ‘으뜸 기업’이 되기 위해 ‘창조적 사고’와 ‘열정’을 기업의 핵심 역량으로 키워나가고자 함 2008년 원자재가격 인상 경쟁치열 수요, 순익감소 업계 울상 보일러 수요의 감소 요인 부동산 정책의 여파로 전국 20여만 세대가 미분양사태로 이어짐 수도권을 중심으로 뉴타운지역의 고시가 확대 되면서 교체수요마저 위축된 소비심리가 크게 작용됨 수요의 한계성과 원자재가격 상승 등으로 수익구조 약화 산업 분석 경쟁 상황 2004.12 2005.12 2006.12 2007.12
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