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꽃을든남자 마케팅
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목차/차례
- 차별화 전략 구체화 전략 도출 참고 도서 1. 최초가 되어라! 최초가 된다는 것은 수많은 사람에게 가장 강력한 기억력을 남기는 길이다. 남성 색조화장품계의 최초 차별화 전략. 2. 속성을 찾아라! 단순한 색조화장품이 아니다. 기능성까지 겸비하여 실용성과 멋을 동시에 누린다. 3. 선두가 되어라! 판매시장에서 우위에 서는 건 최고의 차별화 전략이다. 남성색조기능성 화장품 판매 1위 마케팅. 4. 입소문 마케팅! 사람의 입소문의 힘은 상상을 초월한다. 구매 잠재력을 가진 남성들의 밀집지역에서의 홍보 등을 적극 이용한다. 5. 선호도를 이용하라! 인지도 있는 연예인, 미디어를 통해 군중심리를 이용한다. - Unique Concept Communication Unique : `최초가 되어라`, `선두가 되어라`에서 언급한 것처럼 유일무이한 브랜드가 되라. Concept : `속성을 찾아라`에서 언급한 것처럼 개념있는 브랜...
본문/내용
“꽃을 든 남자” 의 글로벌 진출 방안
목차
회사 개요
남성 화장품 시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 특성
글로벌 진출 방법
글로벌 성장 전략의 개발
글로벌 마케팅 믹스 전략 [4P, STP]
글로벌 진출 정책
-차별화 정책, 촉진 정책, 유통 정책
회사 개요
소망화장품 - “ 꽃을 든 남자 “
1997년 런칭. “꽃을 든 남자” MBC프로덕션의 영화 제목차용
출시 1년만에 매출액 70억원 돌파.
높은 고객 만족도 (정기적인 FGI를 통한 고객 만족도 우수)
남성 기초시장에서 1위 차지
‘02년말 4개 일간지서 고객만족도 1위 히트제품 선정(컬러로션)
남성 화장품 시장 환경 분석 -PEST
정치적
사회,문화적
기술적
경제적
남성 화장품 시장 환경 분석 -SWOT
강점
기회요인
위협요인
약점
* Target(users) Segmentation _ 행동적 세분화 Behavioral Segmentation
Heavy users : 경제적으로 여유 있는, 자신의 이미지 가꾸기에 적극 관여하여
…
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-02 FileNo : 11058326 |
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