기아-쏘울

rketing Strategy
? 소형차를 선호하는 사람
? 중형차 이상을 선호하는 사람
? 소비자의 경제적 요인과 심리적 요인 모두 충족
? 2~30 대의 엔트리 카(Entry Car)
? 나이에 관계없이 자신의 개성의 표현을 추구하는 운전자
? 2030의 경제력을 감안한 경제적인 차종으로써의 쏘울
? 독특한 디자인으로 중형차급 미만의 부정적 이미지 해소
? Customizing 제품을 통한개성 있고 자기주도적인 이미지
? 국산 Boxcar 시장에서 선점자의 위치
? Innovative & Fun을 모티브로 한 혁신적인 디자인
S
T
P
2-4. KIA차 쏘울의 STP분석
SOUL의 마케팅
KIA SOUL ROCK
MUSIC DRAMA
WEB MARKETING
2-5. SOUL! 내 마음에 말하다 ? SOUL의 마케팅
2-5. SOUL! 내 마음에 말하다 ? SOUL의 마케팅
1) UCC marketing
유튜브의 ‘기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)’ UCC
- 수출 선적항에서 쏘울 100여대가 여러 대형으로 모이고 흩어지며
춤추는 사람, 대형 쏘울, 영문 SOUL 등의 모양을 만드는 모습
- 지난 6월 공개된 후 한 달여 만에 조회수가 136만 건에 달하고
미국, 유럽 등지의 네티즌이 2만 7천여 개의 블로그 등으로 퍼나름
- “마치 카드섹션을 보는 것 같다”, “꽤 높은 곳에서 촬영한 것 같다”,
“신기하고 재밌다” 등의 댓글로 관심 표명
2) 뮤직 드라마 “Soul Special”
- 뮤직비디오와 드라마가 결합된 형태의 영상물로 국내 첫 시도
- 한효주, 김동욱 등의 캐스팅, 가수 K. Will의 첫 연기시도로 화제
- 5분씩 12회 총 60분 물로 제작, 마지막에 전체 방송
- 9월 29일부터 싸이월드에서,

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