글로벌 광고의 성공사례

글로벌 광고의 성공사례 1. 글로벌 마케팅 정의 및 발달 배경 ? 마케팅 - 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동 - 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 제품생산에 필수적인 활동 - 고객지향성, 고객만족, 고객감동을 지향하는 기업문화로 자리잡아 조직 내 의사결정의 판단근거 ? 글로벌 마케팅 : 글로벌 기업이 수행하는 마케팅 활동 ? 글로벌 마케팅이 나타나게 된 배경 - 세계소비자 욕구의 동질화 현상(청소년들 대상 시장) - 제품개발 및 생산비용(필립스 사 연구개발 비용) - 시장의 경쟁(미국의 굿이어 타이어와 프랑스의 미쉐린) - 정부의 규제정책 1) 글로벌 마케팅의 발달단계 ? 글로벌 마케팅과 국내마케팅의 차이 - 상이한 환경 : 복수의 상이한 환경(경제적, 문화적, 사회적, 법률적) - 상이한 통화 : 활율, 환위험관리 - 진출국 정부의 정책 2) 글로벌 마케팅의 필요성 ? 시장의 세계화 - 인터넷 등 정보통신의 발달 - 국내시장중심 마케팅 - > 성장의 한계 ? 세계적 시장에서 기업의 성공요인 - 고객지향적 사고와 마케팅 실천능력배양 - 기업문화의 일체성 3) 글로벌 브랜드 = 경쟁력 4) 기업의 해외진출 전제조건 ? 시장기회 : 해외에서 얻을 수 있는 기회요인(생산성, 원가절감, 원자재구입 용이성)이 국내에서 얻을 수 있는 기회요인보다 커야한다. ? 경영자의지 : 위험과 불확실성을 극복하겠다는 경영자의 위험감수의지 필요 ? 기업역량 : 기업자체보유능력 : 핵심역량(풍부한 재무자원, 뛰어난 기술, 우수한 제품) 2. 글로벌 마케팅 시장 성장하게 되는 촉진요인 / 제약요인 1) 글로벌 고객의 증가 ? 시장동질화 가설 : 품질과 가격면에서 고객의 선택은 달라질 수 있지만 고객은 모두 삶의 편…
? 시장동질화 가설 : 품질과 … 4) 저비용