글로벌 광고의 성공사례

달라져야 한다. 나라마다 제품이 충족하는 욕구나 혜택이 다를 수 있고, 제품이 각 시장에서 추구하는 포지셔닝 전략이 다를 수 있기 때문이다. 가령 미국의 버드와이저 맥주는 인도네시아에서는 프리미엄 수입맥주의 위치를 추구하고 있지만 미국 국내에서는 전통적 맥주에 속한다.
3) 부제품 현지화 . 광고 표준화 전략
동일한 소구점을 가지고도 상이한 방법으로 표현해야 할 때가 있다. 국가간 문화나 규제 등 환경적 여건이 달라 주어진 상황에 맞게 광고를 해야할 필요가 있기 때문이다. 광고 배경을 현지화하거나 모델을 현지화하는 방법이 있다. 1980년대 미국에서는 유명한 미식축구 선수가 어떤 소년에게 코카콜라를 얻어먹고서 자기 유니폼을 던져주는 광고가 있었는데, 코카콜라는 이 광고를 남미에서 시청자들에게 훨씬 익숙한 축구선수 마라도나를 사용하여 부분 현지화 하였다.
4) 제품 현지화 . 광고 현지화 전략
상이한 소구점을 동일한 집행방법을 가지고 광고를 하는 경우가 있다. 광고의 배경음악이 유명할 경우 그 음악의 인지도 자체를 겨냥하는 것인데, 영화 `접속`의 러버스 콘체르토가 여러 광고에서 사용되었고, 루이 암스트롱의 It`s a wonderful world가 국내에서는 OB Super Dry에 사용되었으며 프랑스에서는 이 노래가 기차광고에 사용되었다.

4. 글로벌 마케팅 성공 사례
1) 진로 참이슬
성공요인
① 소비자들의 취향만족
② 가격정책에 성공
③ 적절한 출고시기
④ 이미지 광고의 성공
2) 페덱스라는 유명한 배송업체의 광고 설명
3) 글로벌 광고 마케팅 전문업체인 grey group 사진설명
4) 핫 쵸코 미떼 ... 동서식품 사진 설명
5) 삼성 파브(삼성전자광고) 사진 설명

5. 결론
지금까지 글로벌 광고의 실례를 들어가며 국내광고와 글로벌 광고와의 차이점을 알아보았다. 같은 업종의 광고이지만 글로벌 광고와 국내 광고는 차이점이 있다. 글로벌 광고는 전 세계 모든 나라의 표준화된 공통적 특징을

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