글로벌 브랜드의 성공전략

글로벌 브랜드의 성공전략 목차 Ⅰ. 글로벌 브랜드란 무엇인가 Ⅱ. 성공 사례 - 코카콜라 - 스타벅스 - 구글 - 삼성전자 Ⅲ. 실패 사례 노키아 Ⅳ. “100대 브랜드 가치 지표”를 통한 교훈 Ⅰ. 글로벌 브랜드란 무엇인가 전 세계적으로 동일한 브랜드명을 사용하며 전 세계 소비자들에게 통일된 글로벌 이미지를 제공하는 브랜드를 의미 즉, 하나의 브랜드가 한 지역 혹은 한 국가가 아닌 전 세계의 많은 소비자들에 의해서 소비될 때 우리는 이를 글로벌 브랜드라고 정의 글로벌 브랜드란 Ⅰ- 1. 글로벌 브랜드의 가치 브랜드 가치 평가 방법 Leader ship Support Protection Stability Market Inter nationality Trend Ⅰ- 1. 글로벌 브랜드의 가치 브랜드글로벌 브랜드 가치평가 방법의 5단계 Ⅰ- 1. 글로벌 브랜드의 가치 브랜드 가치평가의 주요 전략적 활용 분야 주기적인 브랜드 가치평가를 통해 브랜드 가치를 측정하고 그 가치의 향상에 끊임없는 노력을 기울이는 것은 미래이익을 보장하고 기업의 가치를 높이는 데 있어 큰 힘이 될 것이다. 투자에 관한 의사결정 브랜드 가치의 관리 Ⅱ. 성공 사례 1. 코카콜라 2. 스타벅스 3. 구글 4. 삼성전자 Ⅰ- 1. 코카콜라 회사정식명칭 : The Coca-ColaCompany 최고경영자 : 무타르 켄트(Muhtar Kent) 업 종 : 청량음료 제조 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888) 설 립 년 도 : 1886 년 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타 브랜드가치 : 687억3,400만달러 코카콜라 글로벌 브랜드 9년 연속 1위 Ⅰ- 1. 코카콜라 상쾌함 지역적으로 행동 지역공동체에 기여 당신을 위해 그곳에 존재 경영이념과 목표 Ⅰ- 1. 코카콜라 Ⅰ- 1. 코카콜라 전 세계 코카콜라 소비량 높은 브랜드 가치 성공적인 현지화 물류 아웃소싱으로 비용절감 Stre…
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