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국제 마케팅

아모레퍼시픽
실패사례 분석




목차

Ⅰ 서론

1. 아모레퍼시픽 선정 동기

2. 아모레퍼시픽 소개

3. 아모레퍼시픽의 프랑스 진출동기

Ⅱ 본론

1. 아모레퍼시픽의 프랑스 실패사례

2. 실패 이유 분석

- SWOT

3. 새로운 도약 (개선방향)

- STP, SWOT, 4P

Ⅲ 결론

1. 재도전 후의 성공적인 결과

2. 의견



Ⅰ 서론

1. 아모레퍼시픽 선정 동기

아모레퍼시픽은 한국 화장품업계에서 대표기업으로 자리 잡고 있을 뿐만 아니라 한국 화장품업계 최초로 프랑스 시장에 "롤리타 렘피카"라는 향수시장에 진출하여 현재 3~4위의 판매성적을 올리고 있으며 프랑스 시장뿐만 아니라 중국, 미국시장에도 진출하여 사업을 확장하고 있다. 이는 유럽시장에 고급브랜드의 화장품시장 포화현상이 나타나있음에도 불구하고 한국기업으로 진출하여 성공하였다는 것은 대단한 일이다.
이에 우리 4조에서는 아모레퍼시픽의 프랑스 진출의 실패를 중점으로 프랑스 시장 진출 동기와 지금의 위치를 확보하기까지의 과정에…