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구글 홀릭 Motive contents Hypot -hesis Verify Con -clusion 세계 최대의 인터넷 검색업체 Motive 엄청난 스펙 매월 약 5억명 접속 검색 웹페이지 80억개 검색 이미지 10억개 전 세계 158개의 도메인 36개의 다양한 언어 브랜드 가치 1위 664억 3천 400만 달러 창립 10년도 안 돼 1위 Hypot -hesis 가설1 구글의 기능과 유용성에 대한 인지도가 저조 구글의 기능에 대한 마케팅, 홍보능력 부족 구글 캘린더 아이구글 구글문서도구 구글 버스 Google experience 구글을 소개하고 구글 검색의 기회 제공 Verify 설문지 설문지의 문항 수 30개 대학생 타겟 특히 한양대학교 학생 대상 총 70명에게 설문 5월 한달 간 Hypot -hesis 가설2 구글의 학술적 이미지 친근한 이미지를 갖지 못하는 구글 한국 현지화 전략 실패 소통하고 상호교감을 중시하는 한국 문화에 이해부족 Verify 관찰법 무작위로 추출한 20명의 대학생들을 관찰 구글 vs 구글 이외의 포털 특정검색어 정보 찾도록 요구 실험 후 인터뷰 Verify SPSS분석 T검증 가설 H0 : μ1 = μ2 H1 : μ1 ≠ μ2 독립변수: 구글에 대한 홍보자료나 광고활동을 접한 적이 있는가? 종속변수: 구글검색을 자주 이용하는 편인가? Verify SPSS분석 T검증 표 요약 F의 P-value는 .340 이므로 α =.05 에서 H0 : σ 12 = σ 22 를 기각하지 못하며 따라서 등분산 가정이 가능하다. 등분산이 가정된 경우 유의확률은 .022 이므로 귀무가설을 기각하고 대립가 설을 채택한다. 즉 광고 노출은 사용량과 관계가 있다. F 유의확률 유의확률 (양쪽) .340 .022 Verify SPSS분석 회귀1 가설 H0 : β1 = β2 = β3 = β4 = …
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